Dokonujemy tego przez jedną z trzech możliwości oceny wartości: prześledzenie procesu zakupu, wydobycie tego, co pozytywne w naszym produkcie wyszukanie odpowiednich okoliczności skorzystania z „nowego” produktu.
Wdrażanie Firma, która stosuje lub chce stosować marketing lateralny musi być firmą innowacyjną, by to osiągnąć zgodnie z modelem Gary’ego Hamela, przedsiębiorstwo powinno stosować trzy systemy kreujące innowacyjność: rynek pomysłów – rozumiany jako system aktywnego zabiegania o nowe pomysły, ich zbierania, oceny i archiwizacji odrzuconych pomysłów, rynek środków finansowych – środki finansowe przeznaczone na badanie potencjalnej przydatności nowych produktów oraz na szkolenia i zachęcanie pracowników do stosowania marketingu lateralnego, rynek talentów – oparty na wyszukiwaniu i zatrudnianiu ludzi mających zdolności niezbędne do opracowania najlepszych pomysłów, badaczy rynku, inżynierów czy wdrożeniowców.