Tak przygotowana firma - kreatywna i innowacyjna ma szanse na zapewnienie sobie zysków w przyszłości. Ma możliwość stworzenia produktu lateralnego czyli takiej modyfikacji istniejącego produktu, która została wygenerowana poza rynkiem. Przekształca go się w ten sposób, by spełniał nowe potrzeby czy też potrzeby nowych klientów lub był wykorzystany w nowych okolicznościach. Zaletą tego produktu jest to, że zamiast przechwytywania części obecnego rynku – tworzy ona nowy rynek. Ukształtowanie tej nowej gałęzi marketingu znalazło swe odzwierciedlenie w pomysłach marketingowych z ostatnich lat. Produkty takie jak batony zbożowe, sklepy na stacjach benzynowych, mrożona pizza, czy choćby Kinder - niespodzianka to przecież największe hity, które odniosły sukces a co za tym idzie przyniosły firmom duże zyski.
Przykładów produktów lateralnych na dzisiejszym rynku: Telefon komórkowy = telefon + aparat Kafejka internetowa = kawiarnia + internet Urządzenie wielofunkcyjne = drukarka + skaner + fax GPS = mapa + przewodnik
Przypisy
Bibliografia Philip Kotler, Fernando Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004
Kategoria:Marketing