Magazyn nazwał okres między 1989 a 1991 „pierwszym złotym wiekiem”.
Sukces tańszych modeli konsumenckich Apple, zwłaszcza linii Macintosh LC, doprowadził do kanibalizacji ich droższych modeli. Aby temu zaradzić, wprowadzono kilka nowych marek, sprzedając urządzenia o zbliżonej konfiguracji sprzętowej w różnych cenach, skierowane na różne rynki. Były to linia premium , średniej klasy linia i konsumencka linia . Rezultatem było znaczne zamieszanie na rynku konsumenckim, ponieważ klienci nie rozumieli różnicy między modelami.
1991–1997: Upadek i restrukturyzacja thumb|Apple Newton MessagePad W 1991 roku przedsiębiorstwo Apple rozpoczęło oficjalną dystrybucję produktów w Polsce. Rozprowadzaniem towarów zajmowała się spółka Poland Sad Ltd., znane także jako Apple IMC – Independent Marketing Company. 30 stycznia 1992 roku odbyła się konferencja oraz prezentacja produktów w warszawskim hotelu Marriot. Reprezentant Apple tłumaczył, że przedsiębiorstwo chciało już od dłuższego czasu wejść na polski rynek, jednak uniemożliwiało to amerykańskie prawo chroniące zaawansowane technologie przed eksportem. Pomimo bardzo wysokiej ceny, produkty wyróżniały się od konkurencji spolszczeniem systemu operacyjnego i programów.