1984–1991: Sukces Macintosha thumb|left|Macintosh 128K W 1984 Apple zaprezentowało komputer Macintosh 128K, który był projektem tworzonym pod nadzorem Steve’a Jobsa. Komputer został zaprezentowany podczas kampanii reklamowej nawiązującej do książki George’a Orwella pt. „Rok 1984”. Kampania reklamowa została stworzona i wyreżyserowana przez Ridleya Scotta, a ostateczny koszt reklamy wyniósł 750 tysięcy dolarów. Macintosh został pierwszym masowo sprzedawanym komputerem z interfejsem graficznym. Pomimo niedociągnięć technicznych odniósł komercyjny sukces.
W październiku 1990 roku Apple wydało Macintosh LC i rozpoczęło jego promocję, doradzając programistom, aby tworzyli aplikacje dla komputerów Macintosh, a nie Apple II. Produkcję , ostatniego modelu z serii Apple II zakończono w 1993 roku.
thumb|PowerBook 100 W 1991 roku Apple wypuścił pierwszą generację PowerBooków, które zastąpiły model Macintosh Portable. Sukces PowerBooka i innych produktów przyniósł wzrost przychodów. W tym samym roku został zaprezentowany system operacyjny System Software 7 przeznaczony na komputery Macintosh. Apple wprowadzało nowe produkty i generowało rosnące zyski.