Kotarbińskiego, opisująca ewolucję od podstawowej rozpoznawalności do form integrujących relacje z klientem, kompetencje technologiczne i odpowiedzialność społeczną.
Marka 1.0 – jej podstawową cechą jest rozpoznawalność (zdolność identyfikacji przez odbiorców w danej kategorii rynkowej). Marka 2.0 – łączy rozpoznawalność z więzią emocjonalną; marka jest nie tylko znana, lecz także lubiana przez konsumentów. Marka 3.0 – działa w modelu sprzężenia zwrotnego z rynkiem; pozyskuje od klientów informacje wspierające rozwój i ulepszanie oferty. Marka 4.0 – rozwijana w logice współtworzenia wartości. Wykorzystuje informacje zwrotne, projektuje elementy oferty wspólnie z klientami oraz prowadzi komunikację interaktywną. Opiera się na koncepcji marketingu 360 stopni oraz potencjale transmedialności. Marka 5.0 – integruje kompetencje humanistyczne z innowacjami. Wykorzystuje technologie do projektowania wartości, kładąc jednocześnie nacisk na ekologię, odpowiedzialność społeczną oraz rozwój zaangażowanej społeczności.
Wycena marki