Znaną próbą usystematyzowania sprzeciwu wobec dominacji marek jest książka No Logo autorstwa Naomi Klein.
Systematyka rozwoju marki Systematyka rozwoju marki to uporządkowany model klasyfikacyjny opisujący sposób, w jaki marka przechodzi od prostych form obecności rynkowej do bardziej złożonych form budowania i monetyzowania wartości (np. poprzez relacje, dialog ze społecznością, współtworzenie oraz wartości społeczne). Służy on do porządkowania zjawisk, porównywania podmiotów oraz diagnozy etapu rozwoju, na którym znajduje się dana marka.
Marka analogowa – marka produktu lub usługi, której oferta nie zawiera komponentów elektronicznych. Obejmuje m.in. podstawowe kategorie FMCG (żywność, kosmetyki, chemia gospodarcza), odzież oraz proste produkty techniczne. Charakteryzuje się brakiem konieczności aktualizacji oprogramowania oraz koncentracją na pełnieniu funkcji użytkowych. Marka semicyfrowa – marka oferująca produkt lub usługę o charakterze fizycznym, której kluczowe funkcje i interakcje z użytkownikiem są w istotnym stopniu kształtowane przez komponenty elektroniczne. Szczególnego znaczenia nabierają tu doświadczenia klienta (customer experience) oraz procesy posprzedażowe (np.