40., marketing w gospodarce socjalistycznej oznacza zbiór reguł postepowania i ich realizację zmierzające do poznania oraz kształtowania popytu i podaży dóbr lub usług, a także optymalizacji ich dystrybucji z punktu widzenia przedsiębiorstwa i konsumenta w aspekcie ogólnogospodarczym oraz społecznymJerzy Dietl, Marketing i możliwości jego wprowadzenia w handlu wiejskim, w: Trybuna Spółdzielcza, nr 6/1973, s. 10.
Zasady marketingowe Można wyróżnić 3 podstawowe zasady marketingoweR. Kłeczek, W. Kowal, P. Waniowski, J. Woźniczka: Marketing. Jak to się robi? Ossolineum, Wrocław 1992, s. 31.: orientacja na nabywcę, integracja działań marketingowych, zyskowność (w długim horyzoncie czasowym). Podstawową zasadą marketingową jest orientacja na nabywców. Jej realizacja opiera się na wyodrębnieniu i opisie grup nabywców (segmentacja i profilowanie, pozwalające na ich dokładniejszą charakterystykę), wyborze tych, do których kierować będziemy ofertę marketingową (określenie rynku docelowego) oraz działaniach w celu zajęcia optymalnego miejsca w ich świadomości (pozycjonowanie)P. Waniowski, D. Sobotkiewicz, M. Daszkiewicz, Marketing. Teoria i przykłady, Difin, Warszawa 2014, s. 99..