Mars został również oskarżony o zniszczenie dowodów w sprawie kradzieży w domu rodziny Kane’ów, co doprowadziło do przedterminowych wyborów szeryfa. Wykorzystał to Vinnie Van Lowe – drugi detektyw działający w mieście, powiązany z lokalnymi dilerami narkotyków – który również ubiegał się o stanowisko szeryfa, stając się poważnym konkurentem Keitha.
Keith Mars znany jest z poczucia humoru i często żartuje w rozmowach z córką. Ma również talent kulinarny – to on najczęściej gotuje w domu Marsów.
Fabuła Sezon 1 Weronika Mars (Kristen Bell) to 17-letnia uczennica liceum w fikcyjnym miasteczku Neptune w Kalifornii. Jest córką miejscowego szeryfa, Keitha Marsa (Enrico Colantoni). Jej życie ulega drastycznej zmianie po śmierci najlepszej przyjaciółki, Lily Kane (Amanda Seyfried), siostry jej chłopaka, Duncana Kane'a (Teddy Dunn).
Keith Mars, podejrzewając o morderstwo Jake’a Kane’a, ojca Lily i wpływowego mieszkańca Neptune, zostaje pozbawiony stanowiska szeryfa. W konsekwencji cała rodzina Marsów zostaje objęta ostracyzmem. Weronika traci przyjaciół, a Duncan zrywa z nią kontakt. Niedługo później jej matka opuszcza rodzinę.