Коли певний виробник випускає на ринок товар, що є унікальним на цьому ринку, він стає монополістом. Така монополія призводить до того, що знак для цього товару закріплюється за цим товаром, як за класом (тобто за товаром взагалі, а не тільки цієї компанії-виробника). Наприклад джипом називають практично будь-який позашляховик, а не тільки такий, що випущений на ринок компанією Daimler Chrysler.

Зазвичай перехід торговельної марки до стану загальновживаного імені грає на руку компанії, бо її товар як клас починає асоціюватися саме з її торговельною маркою. Однак є небезпека, що реєстрацію цієї торговельної марки не можна буде продовжити, бо вона стане загальновживаною. Відповідно до законодавства України, така торговельна марка не може отримати правову охоронуДивіться статтю 6 пункт 2 закону України «Про охорону знаків для товарів і послуг». Однак цей процес можна обернути: наприклад, компанія Xerox викорінила слово «xerox» з англійської мови, замінивши його на слово «photocopier».

Для того, щоб попередити перехід торговельної марки до стану загальновживаної, компанія повинна, по-перше, підібрати прийнятне нове загальновживане ім'я для свого товару, по-друге, провести PR-кампанію для здійснення переходу до цього загальновживаного імені.

Список торговельних марок, що стали загальновживаними в українській мові

А Айпод (iPod): цифровий аудіоплеєр — від торговельної марки iPod, що зараз належить Apple Inc. Акваланг — пристрій для дихання під водою. Аспірин — ліки, що містять ацетилсаліцилову кислоту.

В Вазелін — загальновживана торгова марка суміші мінеральної олії і твердих парафінових вуглеводнів (наукова назва петролатум).

Г Гуглити — шукати не лише в Google, але і в іншому пошуковику.

Д Джакузі — гідромасажна ванна. Джип — назва поширилася і на позашляховики інших марок. Диктофон — назва походить від торгової марки Dictaphone. Дремель — ручний гравіювальний пристрій.

Е

Ескалатор — підйомник з рухомими сходинками. Ескімо — морозиво з шоколадною глазур'ю.

К Каримат — туристичний килимок на зразок тих, що початково виготовлялися фірмою «Karrimat». Така загальна назва з'явилася в англійській мові і поширилася на численні інші. Кеди — спортивне взуття. Назва походить від американської взуттєвої фірми «KEDS». Клаксон — автомобільний звуковий сигнал (від назви фірми-виробника — «Klaxon Signals Ltd»). Ксерокс — копіювальний апарат (від назви комп'ютерної компанії «Xerox»). Куботан — ці пристосовані для самозахисту брелоки виготовляються не лише фірмою «Kubotan», але називаються саме куботанами.

Н

Нейлон — синтетичні поліамідні волокна й пластмаси.

П Памперс — поширилося на будь-які підгузки, оскільки першими на пострадянських територіях з'явилася відповідна продукція саме бренду «Pampers» компанії «Procter & Gamble». Пінг-понг — настільний теніс. Примус — туристичне газове обладнання.

С

Скотч — клейка стрічка, розроблена американської компанією 3M.

T

Термос — від назви фірми виробника ізольованих ємностей "Thermos". Назва «термос» стала загальним терміном приблизно з 1950-х років.

Ф Фен — від торгової марки «Fön», названої на честь теплого альпійського вітру.

Фломастер — від назви американської компанії ) Фризбі — від торговельної марки Frisbee фірми Wham-O.

Примітки

Див. також Знак для товарів і послуг