Nivea (вимовляється як [nive ː ː] ) — бренд, що спеціалізується на засобах для догляду за тілом та шкірою. Належить німецькій компанії Баєрсдорф Beiersdorf. Nivea походить від латинського слова niveus/NIVEA/niveum, що означає «сніжно-білий».
Компанія була заснована 28 березня 1882 фармацевтом Карлом Паулем Баєрсдорфом (Beiersdorf). У 1900 році новий власник Оскар Тропловіц (Troplowitz) на водно-олійній основі розробив крем Eucerit, першу стабільну емульсію у своєму роді. Це було основою для Eucerit і пізніше, Nivea.
У 1930-х роках, Beiersdorf почав виробництво продуктів, таких як крем для засмаги, крем для гоління, шампунь та тонер для обличчя. Торгова марка «Nivea» була конфіскована у багатьох країнах після Другої світової війни. Beiersdorf завершила викуп конфіскованих прав на товарний знак в 1997 році.
Історія Історія марки почалася з сенсаційного відкриття Eucerit (Евцеріт) — першого водно-масляного емульгатора. Відкриття Евцеріту (що означає «прекрасний віск»), дозволило створити першу стійку зволожуючу емульсію на водний-масляній основі.
У 1911 р. власник компанії «Баєрсдорф» Оскар Тропловіц (Oskar Troplowitz) в співпраці з фармацевтом Ісааком Ліфшютцом (Isaac Lifschϋtz) і дерматологом Паулем Ґерсоном Унна (Paul Gerson Unna) почав розробку крему для шкіри на основі емульсії евцеріту.
У грудні 1911 року на ринку з'явився перший у світі зволожувальний крем для шкіри тривалої дії. Тропловіц назвав цей крем NIVEA (Нівеа) від латинського слова «niveus» — білосніжний.
Лихоліття настали для компанії під час Першої світової війни, однак Тропловіц зміг протистояти моторошній інфляції й не дати своїй фірмі розоритися. Nivea пробує змінити імідж, вводить нове пакування — знамениту синю баночку з білим написом «Nivea».Історія Nivea
У 1920-х рр. було ухвалено рішення обновити первинний образ. Дизайн упаковки був змінений — замість витонченого шрифту і дивного зображення на жовтому тлі з'явилася синя баночка з білим написом «NIVEA Creme».
У 30-ті роки марка NIVEA (Нівеа) та її власник компанія «Баєрсдорф» починає випускати спеціальний лосьйон для засмаги.
У цей період виходять на ринок нові продукти від NIVEA — крем для гоління, пудра і шампунь.
У 50-ті роки продукція марки NIVEA (Нівеа) стає відома в багатьох країнах світу.
У 60-ті роки в асортименті торгової марки NIVEA (Нівеа) з'явились сонцезахисні засоби.
Це також був період масового захоплення спортом і зростання попиту на спортивні товари. Так в рекламі торгової марки NIVEA з'являється синій м'яч, який стає символом бренду.
Сьогодення
У дослідницькому центрі компанії «Байерсдорф» працює більше 150 людей.
Сьогодні торгова марка NIVEA (Нівеа) пропонує засоби по догляду за шкірою обличчя і тіла догляду за волоссям засоби для ванни і душу чоловічі косметичні засоби косметичні засоби для дітей сонцезахисні засоби
Препарати, що випускаються фірмою, включають косметичні серії: NIVEA Visage — догляд за шкірою обличчя NIVEA Lip Care — догляд за губами, в тому числі і NIVEA Labello — серія гігієнічних помад NIVEA for Men — чоловіча косметика NIVEA Sun — захист від сонця NIVEA Body — догляд за шкірою тіла NIVEA Soft — лінія зволожуючих кремів з нейтральним рівнем ph NIVEA Creme — лінія зволожуючих кремів NIVEA Hand — догляд за руками NIVEA Hair Care — догляд за волоссям NIVEA Bath Care — косметичні засоби для ванни і душу NIVEA Baby — догляд за дитиною NIVEA Deo — лінія дезодорантів NIVEA Intimo — інтимна гігієна
Обличчя бренду Актори та моделі, які брали участь у маркетингових акціях Nivea:
Consuelo Adler Jazmín Alcorta Hartje Andersen Olivia Asiedu-Poku Tahnee Atkinson Lorena Ayala Karina Bacon Sanda Bajic Luísa Beirão Christine Beutmann Lavinia Birladeanu Suzanne Black Sophie Boesen Ambre Boukebza Gisele Bündchen Ivon Cablewski Iulia Carstea Aleck Chavat Helen Clay Georgina Cooper Charlott Cordes Marta Csillik Mara Darmousli Sarah de Sage Annelies de Weert Michelle Donovan Ana Drezgic Janelle Fishman Anne Flore Trichilo Tassara Fonseca Franziska Frank Carol Gerland Rachelle Goulding Christobelle Grierson-Ryrie Anna Groth Natasa Grujicic Sarah Grünewald
Ана Хікманн Elli Hollands Pernille Holmboe Sarah Honne Amélie Honore Vanessa Incontrada Marisa Jara Amanda Johnson Ina Kiesel Jennifer Koelfgen Monika Król Estelle Lefébure Vicky Lenton Ruza Madarevic Gerda-Marie Maré Clara Mas Susie Mashford Jana Mikuteit Susan Miner Lea Moratille Karen Mulder Aline Nakashima Katia Oleg Peneva
Sophie Patitz Monica Pedro Anne-Lise Prat Esther Prat Jovana Prosenik Maggie Quigley Kristell Renat Hunter Reno Johanna Rhodes Ріанна Jussara Ap. Rodrigues Medeiros Susanne Schöneborn Ларисса Швайгер Клеренс Сиидорф Джейн Сеймур Інгрід Сейхейв Бритта Зигман Гордана Симунович Кім Сміт Мартина Смукова Чіара Сору Крістіна Свенссон Кристина Тева Сесиль Томсен Камілла Торссон Анна Токарска Сара Тун Даниела Урзі Мартина Валкова Івана Ванкова Вероника Варекова Еріка Віларді Александра Вукович Анне Віз Тарина Янг Тетяна Завьялова
Катя Зигулі
Примітки