Nike, Inc. (МФА: How to pronounce Nike — inogolo., «Найки»Компания Nike отсудила домен nike.ru — «Известия») — американская транснациональная компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон).
Почти вся продукция Nike производится сторонними компаниями-подрядчиками вне территории США (в основном в Азии), сама компания является правообладателем торговых марок, разрабатывает дизайн продукции и владеет сетью магазинов (около 1150 по всему миру), а также торговых центров NikeTown. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу Джонса. Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes).
Компания, основанная 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. в 1978 году. Nike продаёт свою продукцию под собственным брендом, а также под марками Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7, Hurley International, Converse. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с 1990-х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство.
Название Название происходит от имени греческой богини победы Ники. Незнание данного факта привело к широкому распространению в неанглоязычной (и, в частности, в русскоязычной) среде транскрипции [Найк], которая даже была использована в названии официального представителя компании в России. Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании.
История Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она была названа Blue Ribbon Sports, её первой операцией стал заказ 300 пар кроссовок у японской фирмы Onitsuka Tiger (в настоящее время Asics) для перепродажи в США. В 1966 был открыт первый магазин компании, до этого кроссовки продавались с машин. Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в 1968 году. В 1971 году компания получила дополнительное финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation (с 2004 года ) и смогла существенно расширить свои операции, в этом же году началось использование торговой марки Nike и фирменного росчерка (Swoosh). В 1972 году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы, в этом же году компания вышла на рынок Канады, а в 1974 году на рынок Австралии. Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции.
В 1974 году была открыта первая фабрика Blue Ribbon Sports в США (в штате Нью-Гэмпшир), в этом году продажи составили $5 млн, в 1976 достигли $14 млн и удвоились в следующем году до $28 млн, были открыты новые фабрики в штате Мэн, на Тайване и в Корее. В 1977 году начались продажи в Азии, а в следующем году также в Европе и Южной Америке.
В 1978 году название компании было изменено на Nike, Inc. Инновации в дизайне и агрессивный маркетинг позволили Nike в конце 1970-х годов обойти на американском рынке немецкую компанию Adidas по производству обуви, в 1979 году на Nike приходилось половина продаж на этом рынке; также в этом году компания начала производство спортивной одежды. В 1980 году компания провела первичное размещение акций, вырученные средства были направлены на увеличение присутствия на европейском рынке, строительство новой штаб-квартиры в Орегоне и фабрики с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире. К этому времени 80 % производства товаров Nike приходилось на Тайвань и Корею, в 1981 году были открыты первые фабрики в КНР, а также фабрика в Ирландии. В 1983 году компания впервые показала падение выручки: внутренний рынок начал достигать насыщения, если выход на рынок Японии был очень успешным, то европейские отделения приносили убытки. В 1984 году продажи на внутреннем рынке продолжали падать, все три фабрики в США были закрыты. В 1984 году был подписан контракт с Майклом Джорданом и основана линия баскетбольной обуви Air Jordan. Это, в сочетании с активной рекламной кампанией (Just Do It и Bo Knows) и сокращением персонала, позволило возобновить рост продаж, в 1986 году выручка впервые достигла миллиарда долларов, а в 1990 году — двух миллиардов; также в 1990 году был открыт первый торговый центр NikeTown, в котором продавался полный ассортимент продукции Nike. В 1991 году выручка достигла $3 млрд, в частности за счёт роста продаж на европейском рынке, где Nike вышла на второе место после Adidas. На середину 1990-х годов Nike уверенно занимала первое место на рынке спортивной обуви в США с долей 30 % (у основного конкурента Reebok было 20 %), оборот составлял $5 млрд, из них 40 % давали продажи за рубежом. В 1997 году продажи превысили $9 млрд, а чистая прибыль составила $800 млн, но в последние годы XX века оборот упал, что было связано с азиатским финансовым кризисом и бойкотом продукции Nike в США и ряде других стран в связи с обвинениями касательно условий труда на фабриках в Азии, производивших обувь и одежду для компании.
Начиная с конца 1980-х годов компания расширялась за счёт поглощений, наиболее значимыми из них были Cole Haan (обувная компания, куплена в 1988 году, продана в 2012 году), Converse, Inc. (2003 год), Canstar Sports, Inc. (крупнейший в мире производитель коньков и хоккейного инвентаря, куплена в 1994 году, переименована в Bauer, продана в 2008 году). 3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлинговNike 2008 Annual Report : 10-K, p. 33 , через четыре года компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.
В 2022 году Nike представили CryptoKicks — кроссовки для метавселенной на Ethereum.
Руководство Фил Найт возглавлял компанию с самого основания до 2004 года, когда передал пост главного исполнительного директора (CEO) Уильяму Пересу (до этого возглавлявшего S.C. Johnson & Son), на посту председателя совета директоров Найт оставался до 2016 года.
Марк Паркер (Mark G. Parker, род. 21 октября 1955 года) — председатель совета директоров с 2016 года, президент и CEO с 2006 по 2020 года, в компании с 1979 года; также председатель совета директоров The Walt Disney Company. Джон Донахо (John J. Donahoe II, род. 30 апреля 1960 года) — президент и генеральный директор с января 2020 года. Начало карьеры проходило в консультационной фирме Bain & Company (с 1999 по 2005 год — CEO и президент), затем возглавлял eBay (2005—2015) и ServiceNow (2017—2019). В 2024 году покинул пост генерального директора и президента Nike. Эллиот Хилл (Elliott Hill) – президент и генеральный директор с сентября 2024 года.
Деятельность Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.
Производство обуви осуществляется на 120 фабриках в 12 странах, в том числе 44 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 30 % — в Индонезии и 20 % — в КНР. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 279 фабрик в 33 странах, 26 % продукции приходится на Вьетнам, 20 % — на КНР и 16 % — на Камбоджу. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).
Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж. Компании принадлежит сеть из 344 магазинов в США и 702 магазинов в других странах (на май 2022 года), на продажи через эту сеть приходится 42 % выручки, остальное реализуется оптом другим торговым сетям. В 2021/22 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $44,4 млрд, в том числе обуви — $29,1 млрд, одежды — $13,6 млрд, спортивного инвентаря — $1,6 млрд, на торговую марку Converse приходится $2,3 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.
Подразделения компании сформированы по географическому принципу: Северная Америка — 41 % продаж; Европа, Ближний Восток и Африка — 28 %; Китай — 17 %; Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.
В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2022 год компания заняла 212-е место, а также 13-е место в списке самых дорогих брендов. В списке крупнейших компаний США по размеру выручки Fortune 500 заняла 83-е место.
+ Финансовые показатели в млрд долларов США 2000… 2005… 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Оборот 8,995… 13,74… 18,32 20,12 23,33 25,31 27,80 30,60 32,38 34,35 36,40 39,12 37,40 44,54 46,71 Чистая прибыль 0,579… 1,212… 1,900 2,124 2,211 2,472 2,693 3,273 3,760 4,240 1,933 4,029 2,539 5,727 6,046 Активы 5,857… 8,794… 13,85 14,40 14,80 17,55 18,59 21,59 21,38 23,26 22,54 23,72 31,34 37,74 40,32 Собственный капитал 3,136… 5,644… 9,713 9,793 10,32 11,08 10,82 12,71 12,26 12,41 9,812 9,040 8,055 12,77 15,28 Рыночная капитализация 11,56… 21,46… 35,03 39,52 49,55 55,12 66,92 87,04 92,87 87,08 115,0 121,0 137,5 212,0 203,0 Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.
Критика Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что фабрики, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщиныNike Labor Practices in Vietnam . Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
В 2021 году фанаты объявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.
Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).
Swoosh (эмблема Nike)
Всемирно известный «росчерк» Nike был разработан студенткой-дизайнером Университета штата Орегон в Портленде Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)Лев Синебрюхов. Фил Найт сделал это // Известия. Ру, 26 ноября 2004.
Рекламная и спонсорская деятельность
Маркетинговая стратегия Nike основывается на сотрудничестве с успешными и знаменитыми спортсменами, спортивными командами и учебными заведениями.