Мокбастер (mockbuster от — подделка, пародия), или нокофф (knockoff, knockbuster), — низкобюджетный фильм, который снимается на ту же тему, что и популярный блокбастер. Как правило, такие фильмы выпускаются сразу на видео и как видео по запросу несколько раньше выхода оригинала в широкий кинопрокат, с целью разделить с ним рекламную кампанию, которая обычно предваряет блокбастер. Мокбастеры получают разгромные отзывы кинокритиков и прессы. Часто названия мокбастерам подбирают таким образом, чтобы покупатель мог по ошибке принять его за блокбастер или за его сиквел (например, Титаник 2). Обложка мокбастеров красочно оформляется, они часто размещаются в магазинах вперемешку с высокобюджетными фильмами.
Множество мокбастеров в начале XXI века выпускает небольшая компания The Asylum. Средний бюджет их фильмов составляет 250 тысяч долларов. Чтобы избежать юридического преследования со стороны крупных студий, Asylum объявляет свои фильмы пародиями.
Авторы мокбастеров предпочитают давать своим произведениям названия, начинающиеся с первых букв алфавита (A, B, C, D) или с цифр, чтобы их фильмы оказывались выше в алфавитных списках, используемых, например, в системах Video on Demand.
История и примеры мокбастеров Мокбастеры существуют в киноиндустрии уже давно, особенно в Голливуде. Один из ранних примеров — фильм «Монстр из Пьедрас Бланкас» (1959), который явно заимствовал элементы из «Существа из Чёрной лагуны». Подобные фильмы обычно создаются с небольшим бюджетом, следуя классической модели категории B. Развитие цифровых технологий и возможность привязки к рекламным кампаниям крупных релизов позволили мокбастерам занять нишу на рынке домашнего видео. Например, сеть видеопроката Blockbuster в своё время закупила копий версии «Войны миров» от The Asylum, чтобы совпасть с выходом блокбастера Стивена Спилберга.
Многие мокбастеры паразитируют на популярности кинофильмов, но встречаются и подделки сериалов или других медиапродуктов. Так, фильм «Месть ангелов» (1979) копировал стиль и рекламу «Ангелов Чарли». Однако бывают случаи, когда мокбастеры создаются даже известными продюсерами: например, Глен А. Ларсон подвергался обвинениям в подражании популярным фильмам, а его сериал «Звёздный крейсер „Галактика“» явно эксплуатировал успех «Звёздных войн».
В 1990-х годах студия GoodTimes Entertainment распространяла анимационные версии классических сказок, визуально напоминающие фильмы Disney. Их деятельность была законной, так как Disney адаптировала произведения, находящиеся в общественном достоянии. По той же схеме работала бразильская студия Vídeo Brinquedo, выпускавшая малобюджетные мультфильмы вроде Ratatoing («Рататуй») или Tiny Robots («ВАЛЛ-И»). Dingo Pictures из Германии также выпускала подобные фильмы, переводя их на разные языки и продавая через издателей Phoenix Games и Midas Games.
Некоторые мокбастеры используют названия, вызывающие ассоциации с известными фильмами. Например, в 2011 году «Пришельцы против аватаров» создавались с явным намёком на «Чужого» и «Аватар», хотя единственным общим звеном был режиссёр Джеймс Кэмерон. «Карнозавр» (1993) вышел за две недели до «Парка юрского периода», а его сюжет с воссозданием динозавров для уничтожения человечества напоминал известный блокбастер.
В отдельных случаях компании просто переименовывают фильмы, чтобы привлечь внимание к их релизу. Например, индийский мультфильм Super K был выпущен в США под названием Kiara the Brave с обложкой, напоминающей «Храбрую сердцем» от Pixar. Точно так же «Легенду о Сариле» назвали «Замороженная Земля», чтобы ассоциироваться с «Холодным сердцем». Некоторые сборники мультфильмов, как Britannica’s Tales Around the World, переиздавались с названием Tangled Up, намекая на «Рапунцель: Запутанная история». Такие маркетинговые стратегии помогают мокбастерам завоевать свою аудиторию, даже если их качество оставляет желать лучшего.
Порнографические мокбастеры Часто появляются и порнографические фильмы, копирующие название и сюжет блокбастеров. Примерами являются: «Остров бисексуалов Гиллигана» («Остров Гиллигана»), «Эдвард руки-пенисы» («Эдвард Руки-ножницы»), «Кинки Конг» («Кинг-Конг»), «Гамп с крайней плотью» («Форрест Гамп»), «В поисках утраченной задницы» («В поисках утраченного ковчега»), «Плоть Гордон» («Флэш Гордон») и «Дьявол в мисс Джонс» («Дьявол и мисс Джонс»).
Законность Мокбастеры, основанные на популярных анимационных фильмах, известны на принципе «drafting opportunity». Например, «Киара Храбрая» (мокбастер «Храброй Сердцем» от Pixar) и «Кот в Сапогах: Пушистая История» (мокбастер «Кота в сапогах») используют схожие названия, чтобы «спровоцировать» маркетинговый успех («промах») популярных фильмов. Оригинальный «Кот в сапогах» был сделан DreamWorks Animation 300 людьми, работавшими в течение четырёх лет, стоимостью 130 миллионов долларов. Мокбастер с почти таким же названием был изготовлен 12 людьми за шесть месяцев менее чем за 1 миллион долларов. Для этих крупных киностудий это был не просто вопрос бесплатного использования маркетингового успеха этих более популярных фильмов; мокбастеры нередко становились источником плохой рекламы популярных мультфильмов. Покупатели, которые случайно купили мокбастер «Кот в Сапогах: Пушистая История», но не знали, что это мокбастер, давали плохие отзывы об оригинальном фильме. При этом у продюсеров мокбастеров не возникало никаких проблем с законами, как на примере дела студии Уолта Диснея против Goodtimes Entertainment.
В то же время у мокбастеров возникали юридические трудности с ложной рекламой. Предположительно, они меняют сюжетные линии и названия, чтобы избежать проблем с законом, но при этом используют популярность крупных блокбастеров. Вплоть до «дела Хоббита» продюсеры мокбастеров были в состоянии добиться схожих названий, отчего даже актёры не понимали, в каком фильме снимаются. Некоторые актёры, сыгравшие главную роль в оригинале, впоследствии стали поклонниками мокбастеров. Кел Митчелл был звездой мокбастера «Битва за Лос-Анджелес», основанного на «Инопланетном вторжении: Битва за Лос-Анджелес». Его друг снимался в оригинальном фильме, и они вместе начали продвигать оба фильма. Кел с тех пор стал поклонником концепции студии: «Я громко смеюсь, когда вижу, что фильм выходит; мне интересно, что The Asylum собирается с ним делать. Они собираются переосмыслить это название и выпустить свой фильм в свет».
В декабре 2013 года The Walt Disney Company подала в Федеральный Суд Калифорнии судебный запрет на продолжение распространения французского фильма «Легенда о Сариле» с новым названием «Замороженная земля». В своем иске Disney утверждает: «Чтобы повысить коммерческий успех Sarila, ответчик изменил дизайн, упаковку, логотип и другие рекламные материалы для своего нового (и намеренно вводящего в заблуждение) фильма с изменённым названием, чтобы имитировать фильм студии The Walt Disney „Холодное сердце“, а также сопутствующие товары». Иск был подан против дистрибьютора Phase 4 Films.
Также Walt Disney Pictures подавала в суд на британскую студию Brightspark, заявив, что студия «вводит потребителей в заблуждение многочисленными релизами, которые сбивают с толку и подрывают доверие потребителей к Disney». Среди фильмов Brightspark, упомянутых в иске, были Braver, Tangled Up, The Frog Prince и Little Cars, копирующие мультфильмы «Храбрая сердцем», «Рапунцель: Запутанная история», «Принцесса и Лягушка» и «Тачки».
В 2012 году Warner Bros. Pictures, New Line Cinema, Metro-Goldwyn-Mayer, WingNut Films и The Saul Zaentz Company (SZC) подали в суд на студии The Asylum за нарушение прав на товарный знак, ложное указание происхождения, размывание товарного знака, ложную рекламу и недобросовестную конкуренцию. Истцы утверждали, что название фильма ответчика «Эпоха хоббитов» нарушает зарегистрированные торговые марки SZC под названием «Хоббит». В отличие от произведений, находящихся в общественном достоянии, романы Толкина были лицензированы исключительно Warner Bros и SZC для производства и экранизации. Суд охарактеризовал Global Asylum (фигуранта данного дела) как малобюджетную компанию, производящую «издевательства» над популярными фильмами с похожими названиями. Warner Bros и SZC представили доказательства того, что потребители будут сбиты с толку идентичным названием и что они потеряют доход от продажи не только билетов, но и DVD.
Другие примеры Этот термин также использовался и в других сферах масс-медиа, в частности, в сфере видеоигр, основанных на успехе известных франшиз, например Grand Theft Auto или Call of Duty. Ярким примером этого являются игры, разработанные французской студией Gameloft. Большинство игр в их портфолио имеют сходство с популярными сериями видеоигр, при этом рецензенты комментируют эмуляцию Gameloft тех игр, которые были перенесены на мобильные платформы.
Примеры мокбастеров Оригинальный фильмГодМокбастерГодТварь из Чёрной Лагуны1954The Monster of Piedras Blancas1959Нападение гигантской женщины1958Деревня гигантов1959Пузырь1958Зелёная слизь1968Кинг-Конг1976Новый Кинг-Конг1976Звёздные войны1977Столкновение звёзд1979Парк юрского периода1993Карнозавр1993Звёздные войны1977Человек, который спас мир1982Рэмбо: Первая кровь 1982Дикая кровь1983Покахонтас1995Покахонтас1994Принц Египта1998Десять заповедей1997Мулан1998Легенда Мулан1998Очень страшное кино2000Ну очень страшное кино2000Железный человек2008Железный человек: Тёмная сторона2008Тёмный рыцарь2008Темный рыцарь: Возвращение2009Марсианин2015Познать неизведанное2016
Мокбастеры компании The Asylum