Cost Per Action (CPA) () — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы и клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.
Виды действий Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.
Лиды (модель (оплата за лид)) Покупки (модель CPS) Посещение нескольких страниц сайта Посещение целевой страницы сайта Загрузка файла Просмотр ролика Просмотр прайс-листа Заполнение формы заказа или обратной связи
Различия между CPA и CPL Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется . Подразумевается, что при генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определённых страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.
См. также
ДРР Cost Per Order CTR
Категория:Интернет-реклама Категория:Маркетинговая терминология Категория:Интернет-маркетинг