Боддингтонс (Boddingtons) — бывшая пивоваренная региональная компания в Манчестере, Англия, которой принадлежали пабы на северо-западе страны. Компания «Боддингтонс» была известна прежде всего своим пивом «Boddingtons Bitter» (Boddies), соломенно-золотистым, горьким, хмелевым пивом (биттером), которое компания одной из первых начала выпускать в банках, которые содержали «виджеты» (капсулы с азотом), обеспечивающие формирование пышной шапки густой пены. В 1990-е годы это пиво продвигалось под слоганом «Лучшее, что есть в Манчестере» в рамках популярной рекламной кампании, проводимой с целью поднятия престижа города. Пиво «Boddingtons» стало одним из самых популярных продуктов города после футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» и телевизионного сериала «Улица Коронации» (Coronation Street).

В 1989 году компания «Boddingtons» была приобретена компанией «Whitebread», в результате чего существенно вырос рекламный бюджет пива «Boddingtons Bitter» и начались его активные продажи по всей стране. В 1997 году пиво «Boddingtons» достигло своей пиковой доли рынка, и в это время оно экспортировалось более чем в сорок стран. Бренды «Boddingtons» в настоящее время принадлежат международной пивоваренной компании «Anheuser-Busch InBev», которая в 2000 году приобрела компанию «Whitbread Beer Company».

Пивоварня «Strangeways» была закрыта в 2004 году, производство пастеризованного пива «Boddingtons» (в кегах и банках) было переведено в деревню Самлсбери, графство Ланкашир. Производство выдержанного пива в бочках было переведено на пивоварню «Hydes» в Мосс-Сайде (Moss Side), Большой Манчестер. В 2012 году производство было прекращено, после чего связь этого пива с Манчестером закончилась.

История

1778—1969

Пивоварня «Strangeways» была основана в 1778 году двумя торговцами зерном, Томасом Кайстером и Томасом Фрайем, на севере нынешнего центра Манчестера. Основными потребителями продукции данной пивоварни были рабочие с хлопкопрядильных фабрик Манчестера, который быстро стал одним из центров хлопкопрядильного производства. Генри Боддингтон, родившийся в 1813 году в г. Тейм, графство Оксфордшир, поступил на работу на пивоварню в качестве разъездного агента, когда она принадлежала компании «Hole, Potter and Harrison». Как и многие пивоварни Манчестера того времени, это было сравнительно небольшое производство. К 1848 году Генри Боддингтон стал партнёром вместе с Джоном и Джеймсом Гаррисонами, и к этому времени компания имела наименование «John Harrison & Co». В январе 1853 года Боддингтон взял кредит и стал единственным владельцем предприятия. С того времени и до 1877 года объём выпускаемой продукции пивоварни увеличился в 10 раз с 10 000 баррелей до 100 000 баррелей в год, и, таким образом, предприятие стало самой большой пивоварней не только Манчестера, но и северной части Англии, причём для сбыта продукции арендовалось более 100 пабов. К 1883 году компания «Henry Boddington & Co» была обществом с ограниченной ответственностью. Когда Генри Боддингтон умер в 1886 году, его состояние оценивалось почти в 150’000 фунтов.

После смерти Генри Боддингтона управляющим директором компании стал его сын, Вильям Слейтер Боддингтон, и компания стала открытым обществом в 1888 году, когда её активы оценивались в 320465 фунтов. Теперь компания имела наименование «Boddingtons Breweries Ltd». В 1892 году компании принадлежали 212 пабов, и она вышла на двенадцатое место среди компаний такого типа в Соединённом Королевстве. Её основными местными конкурентами были компании «Groves and Whitnall», «Threlfalls» и «Manchester Brewing Company». После смерти В. Слейтера Боддингтона в 1908 году его семья сохранила свою долю в компании и продолжила участие в руководстве её работой. Роберт Слейтер Боддингтон (1862—1930), младший сын Генри Боддингтона, более 50 лет был связан с компанией и занимался вопросами строительства и введения в эксплуатацию разливочного цеха (20-е годы прошлого века). Филипп (1893—1952) и Чарльз (1897—1982), третий и четвёртый сыновья Роберта, совместно руководили компанией после смерти отца, и Чарльз стал единоличным исполнительным директором после смерти Филипа.

К тридцатым годам прошлого века доля семьи Боддингтонов в капитале компании сократилась примерно до 40 %. 22 декабря 1940 года во время бомбежки Манчестера были разрушены водяные резервуары пивоварни, в результате чего пришлось закрыть предприятие на несколько месяцев, и производство было временно переведено в соседнюю компанию «Hydes Brewery». Пивоварня была реконструирована с использованием самого современного оборудования, и на ней впервые в Европе были установлены бродильные резервуары из нержавеющей стали. В 1961 году 13 % акций компании были приобретены пивоваренной компанией «Whitbread». В 1962 году компания приобрела компанию «Richard Clarke & Co» (Реддиш, Стокпорт), в результате чего её сеть сбыта продукции увеличилась на 60 пабов.

Слияния и поглощения В 1969 году мощная группа «Allied Breweries» вышла с предложением о покупке контрольного пакета акций компании, стоимость которой в то время оценивалась в 5 млн фунтов. Чарльз Боддингтон предпринял необычный шаг, обратившись к акционерам компании с решительным заявлением против полученного предложения:

Вы должны сознавать, что сильное давление, которое в настоящее время оказывается на производителей, будет приводить к уничтожению индивидуальности и характерных особенностей многих потребительских товаров. Осуществляется непрерывный переход к массовому производству национальных продуктов стандартизованного качества. Однако вы в настоящее время являетесь акционером одной из ещё остающихся независимых пивоваренных компаний, чье традиционное бочковое пиво имеет репутацию, полученную в награду за качество и индивидуальный характер продукта, в том числе и за пределами северной части Англии, в которой мы работаем. Поглощение компании «Boddingtons» и её последующее исчезновение может дать совсем немного. Оно не даст ничего для экономики страны, не увеличит экспорт национальных продуктов и не повысит качество нашей жизни, к которой мы все привыкли и которую мы любим.

Независимость компании была поддержана компанией «Whitbread», которая действовала в качестве дружественного потенциального покупателя, повысившего свою долю в компании с 13 % до 23 %, в результате семья, а также многие миноритарные акционеры отказались продавать свои акции. Полковник Уитбред, исполнительный директор компании «Whitbread» при этом сказал: «Вы компания с очень большой историей. У вас очень хорошая репутация. Вы не должны уходить.» В то время это была большая редкость, когда эмоции побеждали в борьбе за независимость компании, и это был первый раз, когда региональная пивоваренная компания отклонила предложение большой национальной компании. В 1970 году Чарльз Боддингтон ушёл со своего поста в отставку, и исполнительным директором стал его сын Эварт.

К 1971 году группа «Allied Breweries» сохраняла 35 % акций компании, у компании «Whitbread» было 25 % акций, семья Боддингтонов владела 10 % акций, а остальные акции принадлежали миноритарным акционерам, проживающим в Большом Манчестере. В этом году в ассоциированные активы были внесены стаут «Guinness Draught» и лагер «Heineken». В 70-е годы прошлого века компания действовала в пределах 70-мильного радиуса Большого Манчестера, и её рост был связан с растущей популярностью её основного продукта, «Boddingtons Bitter». Газета «The Observer» в 1974 году указывала, что низкие цены и оригинальный вкус пива «Boddingtons» обеспечивали ему множество поклонников. В 1981 году эта же газета указывала, что успехи компании «Boddingtons» прежде всего связаны с чётко выраженным оригинальным вкусом её продукции, особенно горьких сортов её пива. Действительно, на северо-западе страны пиво «Boddies» быстро становится культовым пивом.

В 1982 году компания «Boddingtons» приобрела за 23 млн фунтов пивоварню «Oldham», надеясь объединить сильные стороны «Oldham» в производстве лагера и биттера в кегах со своим опытом производства бочкового эля. После этого приобретения компании принадлежало 272 паба, 70 % из которых находились в радиусе 20 миль от её пивоварни в Манчестере. В 1983 году пиво «Boddingtons Bitter» стали продавать в графствах, окружающих Лондон. В 1985 году компания заплатила 27,5 млн фунтов за производственные мощности в 160’000 баррелей пивоварни «Higsons» в Ливерпуле и её ассоциированный актив в форме 160 пабов, в результате чего было сформировано объединение с годовым объёмом продаж 65 млн фунтов. Газета «The Gardian» указывала, что компания оплатила только номинальную стоимость активов «Higsons», поскольку эта пивоварня находилась в плохом финансовом положении. Регионы действия обеих компаний никак не перекрывались, и после этого приобретения компания «Boddingtons» начала работать в графстве Мерсисайд. К этому времени пивоварня «Strangeways» выпускала лишь два сорта пива: биттер и майлд, причём производство биттера составляло 90 % от всего объёма выпускаемой продукции. В 1986 году в компании было занято 280 сотрудников, и она управляла работой 530 арендуемых пабов, и хотя пивоварня «Strangeways» имела мощность 500’000 баррелей в год, однако было задействовано около 50 % её мощности. В это время компания запустила производство своего собственного лагера, выпуская по лицензии пиво «Kaltenberg».

В 1987 году компания отклонила предложение по обратному поглощению на сумму 270 млн фунтов, сделанное компанией «Midsummer Leisure». К этому времени «Boddingtons» располагали сетью сбыта продукции из 520 пабов. В 1988 году компания закрыла пивоварню «Oldham», сократив 70 рабочих мест, сократила 140 рабочих мест транспортных отделов пивоварен «Higsons» и «Strangeways», передав функции по доставке своей продукции компании «TNT».

Компания «Boddingtons» оставалась независимой пивоваренной компанией до 1989 года, когда Эварт Боддингтон продал пивоварню «Strangeways» и бренд «Boddingtons» (без ассоциированных активов) компании «Whitbread» за 50,7 млн фунтов. Компания «Whitbread» была заинтересована в заполнении пробела в ассортименте своей продукции путём приобретения надёжного национального бренда бочкового эля. Сделка носила дружественный характер, и обе стороны осознавали, что капиталы и сеть сбыта компании «Whitbread» могут вывести бренд «Boddingtons» на национальный уровень, хотя некоторые члены совета директоров из семьи Боддингтонов были против этой сделки. Компания «Boddingtons» перед этой сделкой находилась в состоянии упадка, и хотя бренд «Boddingtons» был почти культовым для любителей пива в Манчестере, однако лишь 5 % продаж осуществлялось за пределами северо-запада страны.

Время «Whitbread»

Компания «Whitbread» превратила бренд из регионального в национальный, увеличив производство с 200’000 баррелей в 1989 году до 850’000 баррелей в 1995 году. К 1993 году бочковый вариант продавался дороже только компаниями «Tetley» и «John Smith’s», и основная часть продаж осуществлялась за пределами северо-запада страны. К 1994 году продажи биттера с этим брендом занимали в стране четвёртое место. Баночный вариант продавался на национальном уровне с 1990 года, и был наиболее продаваемым баночным битером в Соединённом Королевстве с 1992 года по 2000 год. Пиво официально экспортировалось за рубеж с 1993 года, сначала в Канаду. Рост продаж пива совпал с превращением Манчестера из города мрачных, заброшенных хлопкопрядильных производств в культурный центр. Манчестер и северная часть Англии теперь стали привлекательными в общественном сознании и буквально обрели второе дыхание после экономического спада. Питер Джарвис, исполнительный директор компании «Whitbread» говорил в 1995 году: