Двусторонние рынки (двусторонние сети) — сетевые рынки с возникновением сетевых эффектов между двумя группами пользователей, для которых цели пользования сетью и их роли в сети чётко различаются. Представители разных групп предъявляют различные требования к функциональности двусторонней сети. Но при этом они являются взаимозависимыми друг от друга, и именно их взаимодействие и определяет ценность использования ими общей сети.
Сетевой эффект в экономике уже довольно хорошо изучен и активно применяется в теории и практике различных областей бизнеса. Однако, сетевой эффект обычно рассматривается как односторонний, что является допустимым в том случае, когда состав пользователей сети однороден. Начиная с 2001 года, в научной литературе стал встречаться термин «двусторонние сети», который рассматривает сетевые эффекты более широко, во взаимодействии нескольких категорий пользователей и делает ряд интересных и полезных для практического применения выводов.
Теория
Во множестве сетей пользователи являются однородными, то есть они выполняют одинаковые функции. Например, в телефонных сетях один из пользователей посылает, а другой принимает вызов, однако любой из абонентов может играть как роль принимающего, так и роль передающего голосовые сообщения в разные моменты времени. Примерами односторонних сетей являются также: передача мгновенных сообщений, факсов, электронной почты. Такие сети называют односторонними для того, чтобы отличить их от двусторонних сетей, которые обслуживают две различные категории пользователей.
В двусторонней сети присутствует две категории её пользователей, для которых цели пользования сетью и их роли в сети чётко различаются. Но при этом они являются взаимозависимыми друг от друга, и именно их взаимодействие и определяет ценность использования ими общей сети.
В двусторонней сети пользователи одной категории изменяют отношение к пользованию сетью в зависимости от числа пользователей другой категории. Это явление называется перекрёстным сетевым эффектом. Каждый член группы пользователей также изменяет отношение к её использованию в зависимости от числа пользователей той же категории. Это явление называется односторонним сетевым эффектом. Сетевой эффект является положительным, если возрастание числа пользователей повышает ценность пользования сетью, и отрицательным в обратном случае. Перекрёстные сетевые эффекты в двусторонней сети обычно положительные, но могут быть и отрицательными. Односторонние сетевые эффекты могут быть как положительными, так и отрицательными.
Примеры Двусторонний рынок 1-я категория пользователей 2-я категория пользователей Провайдер платформы Операционные системы Пользователи программ Разработчики программ Windows, macOS, Linux Набор персонала Соискатели Работодатели Monster, hh.ru, агентства по трудоустройству Поиск в Интернете Ищущие информацию Рекламодатели Google, Yandex, DuckDuckGo DVD Потребители фильмов Киностудии Sony, Toshiba, Samsung
См. также Платформенная экономика Сетевой эффект
Ссылки Thomas Eisenmann, Geoffrey Parker, and Marshall Van Alstyne (2006). «Strategies for Two-Sided Markets.» Harvard Business Review. Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2001). Platform Competition in Two-Sided Markets. Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2003). Platform Competition in Two-Sided Markets. Journal of the European Economic Association, 1(4): 990—1029. Thomas Eisenmann (2006) ``Managing Networked Businesses: Course Overview." Harvard Business Online Применение теории двусторонних рынков к рынку беспроводного доступа
Категория:Экономические рынки Категория:Экономические термины