Tupperware Brands Corporation — американская компания (), глобальный прямой продавец потребительских товаров, владелец торговых марок: Tupperware, Avroy Shlain, BeautiControl, Fuller, NaturCare, Nutrimetics, Nuvo и Swissgarde.
Предприятие было основано в 1938 году. Распространение продукции осуществляется методом прямых продаж более чем в 100 странах. В России компания присутствует с 1997 года. В 1996 году провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE).
На 2022 год в компании работало 6600 человек, что на 35% меньше годом ранее.
История Основатель компании Эрл Таппер работал в компании DuPont, где в «Городе пионеров пластика» познакомился с полиэтиленом. На тот момент это был тёмный, твёрдый и пахнущий пластик, который не годился для домашнего и пищевого применения. Таппер убедил компанию продать ему списанные литьевые машины и сырье и создал собственную фирму «Earl S. Tupper Company».
Ему удалось модифицировать пластик и получить гибкий и прочный пищевой пластик. Затем он создал водонепроницаемую, герметичную крышку для своего пластикового контейнера. Он ожидал, что покупатели оценят новый контейнер для еды, который можно брать с собой и также хранить в холодильнике. Однако продажи были слабыми.
В 1951 году Брауни Уайз (Brownie Wise) убедила Таппера отказаться от продаж через торговые сети и перейти к технике прямых продаж, в частности рекламировать товары женщинами на домашних вечеринках (Party plan). Продукция Tupperware была снята с магазинных полок и после продавалась только через сеть дистрибьюторов.
С начала 2000-х годов на фоне падения интереса покупателей к модели прямых продаж и роста конкуренции продажи компании начали устойчиво снижаться, что породило финансовые проблемы. Для их решения Tupperware последовательно закрывала свои иностранные представительства, но это не помогало. Небольшой рост продаж в период пандемии COVID-19 не смог исправить положение дел. С 2022 года цена акций компании падала ежегодно на 40 - 60%. Летом 2024 года прекратил работу последний завод компании на территории США.
18 сентября 2024 года после длительных переговоров с кредиторами компания подала заявление о банкротстве.
В октябре 2024 года суд по банкротствам США в Делавэре утвердил сделку по продаже активов Tupperware Brands группе обеспеченных кредиторов, включающей хедж-фонды Stonehill Capital Management и Alden Global Capital, за $23,5 млн наличными и освобождение от долгов на $63 млн. По условиям соглашения была создана новая частная компания The New Tupperware Co., которая продолжила работу бренда с «менталитетом стартапа», сосредоточившись на ключевых рынках США, Канады, Мексики, Бразилии, Китая, Южной Кореи, Индии и Малайзии с последующим расширением в Европу. Некоторые страны, включая рынки региона Прибалтики, России, Казахстана и другие перешли в категорию рынков – официальных импортеров и представителей бренда Tupperware на вверенной территории с сохранением всех текущих операций. Сделка позволила сохранить бренд, отношения с клиентами, рабочие места и сеть независимых консультантов-продавцов по всему миру.
Международная деятельность С конца 1950-х годов Tupperware начала выходить на зарубежные рынки. По данным корпоративной истории компании, в начале 1960‑х годов бренд вышел на европейский рынок и в течение года закрепился сразу в нескольких странах Европы, после чего последовало расширение в Японию, Австралию, страны Африки и Латинской Америки. К началу 2000‑х годов продукция Tupperware реализовывалась более чем в 80 странах, а основная часть выручки приходилась на международные рынки.
В финансовой отчётности начала 2000‑х годов деятельность компании делилась на четыре крупных географических сегмента: Европу (включая Европу, Африку и Ближний Восток), Азиатско‑Тихоокеанский регион, Латинскую Америку и Северную Америку. Эта структура с уточнёнными наименованиями регионов (Европа, Африка и Ближний Восток; Азия‑Тихий океан; Северная и Южная Америка) сохранялась и в последующих годовых отчётах Tupperware Brands, где также отмечалось, что свыше 90 % выручки компания получала за пределами США, прежде всего на развивающихся рынках Азии и Латинской Америки.
Аналитические материалы отмечали, что в 2010‑е годы стратегия Tupperware всё в большей степени была ориентирована на развивающиеся рынки: по оценке консалтинговой компании Instrategia, около двух третей выручки в 2013 году приходилось на такие страны, как Бразилия, Китай, Индонезия, Мексика и Турция, где продажи росли двузначными темпами. Партнёрский пресс‑релиз компании Eastman 2021 года описывает Tupperware Brands как одну из ведущих мировых компаний прямых продаж, работающую примерно в 80 странах. В 2024 году, на фоне финансовых трудностей, Tupperware Brands Corporation и ряд её дочерних структур инициировали процедуру банкротства по главе 11 законодательства США о банкротстве. В официальном сообщении компании подчёркивалось, что в ходе процедуры она намерена продолжать операционную деятельность и обеспечить клиентов продукцией с помощью сети консультантов, розничных партнёров и онлайн‑каналов, а также реализовать план продажи бизнеса новому собственнику с фокусом на ключевых мировых рынках в Северной и Латинской Америке, а также в Азии.
В октябре 2024 года было объявлено о соглашении по продаже бизнеса группе обеспеченных кредиторов, в рамках которого создаётся новая структура — условно обозначенная как New Tupperware Company. Согласно сообщению агентства RTTNews, на начальном этапе новая компания сосредоточилась на ключевых глобальных рынках, включая США, Канаду, Мексику, Бразилию, Китай, Корею, Индию и Малайзию, с последующим расширением в Европу и дополнительные азиатские страны. Таким образом, несмотря на банкротство материнской компании, план реструктуризации учитывал сохранение присутствия бренда на ряде ключевых рынков Северной и Латинской Америки (США, Бразилия, Мексика и др.) и в Азии (Китай, Корея, Индия, Малайзия). Некоторые страны, включая рынки региона Прибалтики, России, Казахстана и другие перешли в категорию рынков – официальных импортеров и представителей бренда Tupperware на вверенной территории с сохранением всех текущих операций.
Профиль Tupperware Brands на финансовом портале Investing.com, обновлённый после подачи заявления о банкротстве, указывает, что компания продолжает рассматриваться как глобальный производитель, работающий в регионах Азия‑Тихий океан, Европа, Африка, Ближний Восток, Северная и Южная Америка и реализующий продукцию примерно в 70 странах через независимую сеть продавцов.
Деятельность в России и странах СНГ В России Tupperware присутствует с 1997 года, когда в Санкт‑Петербурге был открыт первый дистрибьюторский центр компании в регионе СНГ. В дальнейшем Tupperware последовательно расширяла своё присутствие на постсоветском пространстве: по данным корпоративных и отраслевых источников, в 2003 году компания вышла на рынок Казахстана, в 2007 году — Азербайджана, а в 2010 году — Белоруссии. Регион России и стран СНГ был оформлен в качестве отдельного кластера Tupperware CIS (Tupperware СНГ) в составе европейско‑африканского направления компании.
К 2010‑м годам Tupperware описывалась отраслевыми медиа как один из заметных игроков рынка прямых продаж в России и СНГ. Юбилейные публикации Ассоциации прямых продаж и профильных СМИ сообщали о сотнях дистрибьюторских центров и десятках тысяч консультантов в России, Казахстане, на Украине, в Азербайджане, Белоруссии и других странах региона.
После объявления о банкротстве материнской компании в 2024 году бренд Tupperware продолжает присутствовать на рынке России и ряда стран СНГ в формате официальных представительств. Официальный российский сайт компании указывает юридическое лицо ООО «Тапервэр» с офисом в Москве и публикует перечень дистрибьюторских центров и студий как «официальных магазинов Tupperware» на территории России. Региональный сайт Tupperware СНГ публикует список официальных дистрибьюторских центров и студий в странах региона, среди которых, по состоянию на середину 2020‑х годов, указаны Россия, Казахстан и Узбекистан, что свидетельствует о продолжении операционной деятельности бренда на этих рынках. Также об этом свидетельствует официальное заявление компании на корпоративном сайте. ООО «Тапервэр» также указан как действующий член Ассоциации Прямых Продаж России, а генеральный директор компании входит в правление Ассоциации.
Торговые марки
Tupperware — полипропиленовые, поликарбонатные и силиконовые ёмкости для кухни и быта. Avroy Shlain — косметические средства (компания создана в 1973 году в ЮАР, в 2006 году вошла в состав Tupperware) BeautiControl — косметика, туалетные принадлежности, парфюмерия (компания создана в 1981 году в США, в 2006 году вошла в состав Tupperware) Fuller NaturCare Nutrimetics Nuvo Swissgarde
Примечания
Ссылки
Компания Tupperware Brands Corp. Официальный сайт. Официальный сайт региона СНГ.
Категория:Торговые марки США Категория:Многоуровневый маркетинг