miniatura|O etichetă de avertizare aplicată pe recipientele de alcool în Yukon, Canada.Marketingul alcoolului este marketingul băuturilor alcoolice și promovarea consumului de alcool. Alături de publicitatea pentru tutun, publicitatea pentru alcool este una dintre cele mai reglementate forme de marketing.

Unele țări, precum Franța, Norvegia, Rusia, Ucraina, Myanmar, Sri Lanka, Kenya și Kazahstan, au interzis toate reclamele la alcool la televizor și pe panouri publicitare. Organizația Mondială a Sănătății (OMS) a specificat că publicitatea și promovarea alcoolului trebuie controlate deoarece „toți copiii și adolescenții au dreptul să crească într-un mediu protejat de consecințele negative ale consumului de alcool și, în măsura posibilului, de promovarea băuturilor alcoolice.”

Directiva Uniunii Europene din 1989 privind televiziunea fără frontiere restricționa publicitatea pentru alcool:

nu poate fi destinată în mod specific minorilor sau, în special, să înfățișeze minori consumând aceste băuturi; nu trebuie să facă legătura între consumul de alcool și performanțe fizice îmbunătățite sau cu conducerea vehiculelor; nu trebuie să creeze impresia că consumul de alcool contribuie la succesul social sau sexual; nu va pretinde că alcoolul are calități terapeutice sau că este un stimulent, un sedativ sau un mijloc de rezolvare a conflictelor personale; nu va încuraja consumul excesiv de alcool și nici nu va prezenta abstinența sau moderația într-o lumină negativă.

Aceste reclame pot contribui la consumul de alcool de către minori și la consumul excesiv de alcool. Studiile sugerează că consumul de alcool înainte ca creierul să se dezvolte complet poate altera sau afecta negativ dezvoltarea acestuia.

Obiective de marketing miniatura|O reclamă pentru Absinthe Robette din 1896. Publicitatea pentru băuturile alcoolice urmărește, în general, creșterea consumului, consolidarea notorietății mărcii și stimularea loialității față de produs. De-a lungul timpului, strategiile de marketing au fost adaptate în funcție de schimbările demografice și culturale ale consumatorilor. Unele băuturi sunt considerate tipic masculine, cum ar fi berea și lager-ul, iar altele sunt feminine. Unele băuturi alcoolice au fost dezvoltate pentru grupuri țintă care în mod normal nu ar bea acest tip de băutură, cum sunt băuturile aromatizate cu conținut redus de alcool.

În marketingul alcoolului sunt utilizate tehnici precum segmentarea pe vârstă, gen, statut socio-economic sau stil de viață, precum și poziționarea produselor în contexte sociale pozitive, cum ar fi relaxarea, petrecerile sau activitățile sportive. Strategiile pot include și sponsorizarea unor evenimente culturale sau sportive, plasarea de produse în mass-media și campanii integrate pe mai multe platforme. Deși companiile producătoare de tutun au fost principala sursă de finanțare în Formula 1, unele mărci de alcool au fost, de asemenea, asociate cu acest sport. Reclama la alcool este comună în competițiile de curse cu motor și este deosebit de proeminentă în NASCAR și IndyCar.

Pinkwashing miniatura|Imagine cu o panglică roz. Pinkwashing-ul este o formă de marketing care folosește logo-uri cu panglici roz. Companiile afișează logo-ul panglicii roz pe produse despre care se știe că provoacă diferite tipuri de cancer. Logo-ul panglicii roz simbolizează sprijinul pentru organizațiile caritabile sau fundațiile legate de cancerul de sân.Consumul de băuturi alcoolice crește riscul de cancer la sân. Marketingul deghizat în alcool exploatează preocupările legate de sănătatea femeilor în scopuri comerciale și subminează eforturile de sănătate publică de a reduce daunele legate de alcool.

Consumul responsabil Mesajele „Consumați responsabil” au început în anii 1970 și sunt încă utilizate pe scară largă în industria alcoolului. Aproape niciodată nu sunt folosite de altă industrie. S-a dovedit a fi ineficiente, ajungând chiar să fie contraproductive. Ele sunt criticate de susținătorii independenți ai sănătății publice, care susțin că sunt concepute pentru a crește vânzările și a evita reglementarea folosind mesaje de responsabilitate socială corporativă.

Mesajele „Consumați responsabil” transferă vina pentru costurile sociale ale alcoolului asupra persoanelor pe care industria le desemnează drept „băutori problematici” (adesea în comunități sărace și rasializate, în care alcoolul este comercializat în mod disproporționat). Dintre reclamele care conțin aceste mesaje, niciuna nu a definit ce înseamnă consumul responsabil de alcool și nici nu a identificat vreun moment sau circumstanță în care consumul de alcool ar fi nepotrivit.

Au existat diverse campanii pentru a ajuta la prevenirea alcoolismului, a consumului de alcool de către minori și a conducerii sub influența alcoolului. Acestea includ desemnarea șoferilor și permise de conducere care dovedesc vârsta.

Note

Vezi și

Feminaționalism Marketingul nicotinei

Categorie:Marketing Categorie:Băuturi alcoolice Categorie:Publicitate Categorie:Sănătate publică Categorie:Dependență Categorie:Organizația Mondială a Sănătății