thumb|230px|赤ちゃんのいたいけな形態や行動が示す"守られ""愛される"べき特徴（あるいはサイン）は、ヒトが具える本能と切っても切り離せない関係にあるが、「かわいい」という概念も密接に関係している。また、それらはヒトという生物種に限らず、他の動物の幼体に対しても同様であることが珍しくない。 可愛い（かわいい）は、日本語の形容詞で、いじらしさ、愛らしさ、趣き深さなど、何らかの意味で「愛すべし、愛嬌がある」と感じられる場合に用いられる。また、「かわいそう」と関連するという考え方もある。派生語にはやや意味を強めた「可愛らしい」、動詞の「可愛がる」がある。
同義の古語は「うつくし（愛し）」（例：「うつくしきもの」〈『枕草子』〉）である。現代語の「かわいい」に該当する古語の「かはゆし（かわゆし）」は、「いたわしい」など相手の不幸に同情する気持ちを指す。
「可愛い」と同義の方言の語彙は、東北方言・北海道方言の「めんこい」や「めごい」（津軽弁など）がある。これらの語は古語の「めぐし（愛し）」から派生した。「めぐし」には、「いたわしい」と、現代語の「可愛い」の両方の意がある。
語源とその変遷 。
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「かわいい」の漢字と送り仮名による表記の「可愛い」は、当て字との説もあるが、中国から伝来した文学等の文書に見られる、「愛らしい」の意の語「（）」に由来するとも思われる。この語は現代中国語の普通話で「クゥーァアィ（〈〉）」という音形を持つため、日本語「かわいい」と音も近似する（cf. #可愛）。現代中国語でも「愛らしい」の意では一般に使用される。
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意味
しかし、現代においては、主に若年層が人物に対して「かわいい」と表現する場合、対象者の年齢・社会的地位などに対する敬意表現はほとんど考慮されず、目上の高齢者や成人男性、場合によっては、神仏の像や天皇に対して使用される例も散見される 。これは「愛すべき」対象の適用範囲が、単なる外見にとどまらず性格やイメージに関してまで広がったことにより、対象に対して敵意を抱く要素や威圧的な要素がなく、自身の心を和ませる美点を持つと判断された場合に使われるようになったことによる。
また、客観的な優位者に対する場合に留まらず、若年層の女性が憧憬の念を含めて、自身の価値観に基づいて自身より優れていると認識した人物に対して使用する例もしばしば見られる。特にその人の社会的地位や役割からして自分と距離があっても仕方ないと感じている相手の距離感が近かったり、一時的に縮まった場合に「かわいい」と感じられやすい（例：気さくに話しかけてくれる校長先生や、普段とても冷静で落ち着いた上級生が恋に悩んでおろおろしていたりするのを見たとき）。そこには言葉の意味の変化にとどまらず、現代日本の若者の感情規範に変化があったものと推測される。
認知心理生理学の入戸野宏は「可愛い」を対象が持つ属性ではなく、ある対象にふれて生じる個人の感情と捉え、生物学的な基盤を持つ「可愛い」という感情と、文化的価値観としての「可愛い」からなる二層モデルを提案した。入戸野は「可愛い」と幼さは直接の相関が無いこと、「可愛い」という感情は対象に接近して社会的な関係を持とうとする動機と関連していることを実験によって示唆した。
意味の転用 現代では、人間や生物の特徴を持たない人工物などに対しても「可愛い」と認識・評価する場合がある。例えば、輸入雑貨店の洗濯ばさみも「可愛い」対象になりえる。感性工学の大倉典子は「かわいい」と評価される人工物の持つ属性の傾向を以下のように挙げている。 形は、2次元・3次元ともに円・球・トーラス型などの曲線的なものの方が「可愛い」と評価されやすい。 色は、20代の男女を対象とした「かわいい色」の評価実験によれば、マンセル・カラーの基本10色はどれも「可愛い」対象になりえるが、基本5色相以外の色相がやや評価されやすい傾向があった。また、明度・彩度ともに高いほど「可愛い」と評価されやすかったが、男性はやや暗い黄色を評価するなど、色相に依存した傾向も見られた。 大きさは、色と形が同じ場合、大きいものよりもある程度まで小さいものの方が「可愛い」と評価された。 テクスチャーは、硬質なものより、柔らかい触感を想起させるものが「可愛い」と評価された。
派生概念
エロかわいい thumb|160px|「エロかわいい」ファッションで人気を博した倖田來未／2005年（平成17年）撮影。
「エロかわ」とされる衣服の傾向は、セクシーな要素と可愛い要素の組み合わせで成り立っている。
ブサかわいい thumb|パグ 「ブサかわいい」とは、「不細工」と「可愛い」の合成語である。まれに「ブスかわいい」、「ブスかわ」ともいう。主にペットや人に対して使われる。
キモかわいい
2000年代以降のゆるキャラブームによって、「キモかわいい」として人気を得ているキャラクターが多数存在する。中日ドラゴンズのマスコットドアラや、奈良県・平城遷都1300年記念事業のマスコットせんとくん、スポンジ・ボブ、ウサビッチ、こびとづかん、カモノハシのイコちゃんなどがその例である。
その他の表現 参考 ゆるかわいい - ゆるい + かわいい - 「ゆるかわ」「ゆるカワ」と略される。 カッコかわいい - カッコ（かっこ）いい + かわいい - コンパクトカーや軽自動車でも用いられる。 きれかわいい - 綺麗（きれい） + かわいい - 主に女性に対して使われる。美人俳優やアーティストやファッションモデルや読者モデルまたはアイドルなどに対してよく用いられる言葉。 めちゃかわ - とてもかわいい例え。 つよかわ - 強くて尚且つ可愛い例え。
他言語への輸出 21世紀現代の日本語「かわいい（可愛い）」は他言語圏へ輸出されてもいる。ほとんど全ての輸出は日本語発音（IPA）[ ] これは専門書籍に見られる厳密な表記であり、より一般的には [ ] もしくは [ ] と表記されることが多い。の音写形としてである。
日本のポップカルチャー研究家・櫻井孝昌によれば、2009年（平成21年）時点で「21世紀に入って世界に最も広まった日本語」であり、その広がりは、「かわいい」に相当する語──その言語における「かわいい」の借用語──を実際に使用しているわけではない高齢世代にも語意を理解されるまでになっている。普及していることについて櫻井が提示する一つの証左として、外務省が2009年（平成21年）2月26日付で行ったポップカルチャー発信使（公認の通称：カワイイ大使）就任の記者会見やインタビューにおいて、当局の配布資料に記されていない「かわいい」（実際にはそのローマ字表記である『kawaii』）という語に関して日本国外メディアから一切の質問が無かったという事実がある。この例にあるとおり、日本国外メディアにおいて（※少なくともそれら日本担当者においてこれを日本国外メディアにおける理解と解釈するのは"やや"適当でないと考え、ウィキペディアでは「日本担当者」という限定詞を付け加えた。）「かわいい」という語はこの時点で既に解説不要なほどに周知されていた。「かわいい」にいくらか近い意味をもつ語は諸言語にもあるが、根底にある概念から極めて類義と見なせるようなものは存在しないため、「かわいい」「kawaii」という語が輸出されて使われるようになったのだと、櫻井は分析している。
もっとも、日本語以外での語義は、辞書に載っている現代日本語「かわいい（可愛い）」そのままではなく、それを含むかなり広い範囲の意味をもつ包括的概念と考えるほうがよいとも、櫻井は言っている。実際、日本国外での用法を日本語話者向けに解説する場合には、日本語の用法と日本語以外での用法を明確に区別する目的をもって、日本語以外で借用語として用いられるものを「カワイイ」と片仮名表記することで示そうとする例が多い（※本項もこれに準じる）。「カワイイ」を象徴するキャラクターの代表格としてはハローキティがある。他方、日本国外製の──より厳密には、日本や東京のテイストを含まない──スヌーピーのようなキャラクターに「カワイイ」は用いられないスヌーピーに対して "cute" など従来の英単語を用いることはあっても、日本語由来借用語「カワイイ」は用いない、という意味。。つまり、日本語由来借用語の「カワイイ」には「日本」や「東京」を文化的背景とするものに対する評価が含まれているのだと、櫻井は言う。
日本語由来借用語の「カワイイ」は、10代から20代の若い女性の間で、現代日本的で小さくて愛らしいという意味で用いるのが、主な用法である。このほか、漫画やアニメなどの日本文化が輸出された際に、現地の読者・視聴者がそれらに登場する可愛いキャラクターに対してこの語を用いる。
中国語圏では、旧来の中国語「（〈〉、）」と互換性があるため、この語がそのまま日本語の「かわいい」の意味にも転用されている。また、それとは別に、日本語発音 [ （カワイイ）] を音訳した「（〈〉、〈〉）」が現地語化している。初出の時期は不明。Google Trendsが遡れる最古の2004年の段階で検索ワードとして使われている卡哇伊 - 調べる - Google トレンドほか、百度百科は2006年4月にサービスを開始しているが、2006年4月の段階で卡哇伊の記事が作られているので卡哇伊(日文音译词)_历史版本_百度百科、これよりも前から使われている。
欧米の諸言語には、現代日本語でいう「かわいい」の概念を正しく対訳できる語が存在しない。 たとえば、英語の "cute（）" や、イタリア語の "carino（）" と "carina（）" carino と carina は男性名詞と女性名詞の違い。cf. 性 (文法)。は、いずれも「未熟なもの」「幼児的愛らしさ」という本来の意味での「かわいい」くらいの表現しかないため、日本発の概念を表すのには "kawaii" を用いることが多いようである。 ロシア語では、現代日本語「かわいい」に由来する "（kavaj などロシア語のラテン文字表記法は統一されていないため（cf. 変換表）、翻字は kabaj、kabay、kabaĭ、kabai の4種類が併存する。、）" とその異表記 "（kavaji など上述と同じく、翻字は kabaji, kabayi, kabaĭi, kabaii の4種類が併存する。、）" があるが、他の欧米諸言語と同じく漫画・アニメ文化を中心として広まったため、日本語「かわいい」の本義よりも日本語「萌え」に近い意味合いで使用される傾向が強く、また、形容詞化された "（kavajnyj など上述と同じく、翻字は kabajnyj, kabayny, kabaĭnyĭ, kabainyi の4種類が併存する。、）" も散見される。
フランスには "Kilo Shop Kawaii（キロショップ カワイイ）" を屋号として掲げる古着屋があり、パリ本店やルーアン店で古着を重量単位の価格で販売（量り売り）している。2014年5月23日から、この業者は「KILO SHOP TOKYO」を謳って東京の表参道へも進出しており、ラフォーレ原宿店と五本木店（ラフォーレ原宿内に所在）がある。 日本（特に原宿）を中心として世界から注目を集めるポップカルチャーとしてのKawaiiカルチャーについては『一般社団法人GLOBAL KAWAII協会』が日本国内外で研究活動を行っている。同協会理事で文化社会学者のミーガン・キャサリン・ローズによれば、Kawaiiカルチャーについて研究を行う研究者は世界的に5～6人程度しか居らず、明確に整理されていない部分が多い。また同協会理事でKawaiiカルチャーの代表的存在である紅林大空によると論文数も少ないため、全容を明確に把握するためには今後も研究の拡大が必要である。
「カワイイ」の文化論的著作としては、マンチェスター大学所属のイギリス人社会学研究者シャロン・キンセラ (Sharon Kinsella) が1995年に著した『Cuties in Japan 』、『ニューヨークタイムズ』誌の記者ケン・ベルソン（Ken Belson）と『ブルームバーグ ビジネスウィーク』誌の東京支局長ブライアン・ブレナー（Brian Bremner）が2007年に刊行した共著『The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon（巨額を稼ぎ出すハローキティの生態）』、日本人比較文学者・四方田犬彦が2006年（平成18年）に著した『「かわいい」論』などがある。これらの著作では、「カワイイ」を日本発の感性価値としたうえで、未成熟なものを不完全なものとみなす従来のヨーロッパの価値観に対して、それらを「カワイイ」ものとして肯定的に評価する日本的な美の原理に特徴を見いだしている。
ギャラリー
歴史
少女誌における可愛い抒情画の登場 少女誌における抒情画は元々センチメンタル（おセンチ）な作風が中心となっていたが、1928年に少女誌「少女世界」でデビューした抒情画家の松本かつぢは作風を差別化するためとして「明るくて可愛い抒情画」を確立した。
またその松本かつぢの抒情漫画『くるくるクルミちゃん』は長期連載となり、数多くの可愛いキャラクターグッズが作られていった昭和の元祖「かわいい」 生誕120周年記念 松本かつぢ展覧会 世田谷で22日まで 東京新聞 2024年7月14日二子玉川の「元祖カワイイ」童画家、松本かつぢさんのアニメDVD制作へ資金募集 二子玉川経済新聞 2015年5月15日。
魔女作品における「かわいい」の使用（1960年代） 1966年〜1970年にNETテレビ（現テレビ朝日）がアメリカドラマ『I Dream of Jeannie』を『かわいい魔女ジニー』として放送し、次いで1971年には東京12チャンネル（現テレビ東京）がアメリカアニメ『Sabrina the Teenage Witch』を『かわいい魔女サブリナ』として放送した。
また日本のテレビアニメでも1966年〜1968年にNETテレビ系で放送の最初の東映魔女っ子シリーズ『魔法使いサリー』の第一話のサブタイトルが「かわいい魔女がやってきた」となっていた。
水森亜土とサンリオブーム（1970年代〜） 1970年代以前より子供向け番組の出演者「水森亜土」（あどタン）が人気となっており、あどタンの使う亜土文字や亜土言葉は少女の間で今風と評価されていた。1970年代の少女漫画では『別冊少女フレンド』に『UッK-UK-亜土ちゃん』や『あなたと亜土たんのおてまみ広場』が連載されていた。
また1960年代後半に「亜土ネコミータン」などの水森亜土イラストのキャラクターグッズを発売していた山梨シルクセンターが1970年代にサンリオとなって台頭し『サンリオ物語』 西沢正史 1990年10月1日 ISBN 978-4387901983、1971年にはサンリオが新宿でファンシーグッズのショップを構え、1974年にはオイルショックによる紙不足を見越して事前に紙を調達していたサンリオが安価にファンシーノートを提供してファンシーノートのブームを起こした。これらの流れによって若い女性の間では「かわいい」「ファンシー」がブームとなっていった。
少女漫画誌『りぼん』でもたびたび水森亜土のイラストのグッズを付録にしており、1974年にはアイドルグッズの付録を減らして少女漫画絵のかわいいグッズを付録するようになった。
また1978年には大洋商会がアクセサリーの取り扱いを始めて 坂井清昭『｢2｣調査シリーズ ひそかなブームをよぶメンバー制商売』実業之日本・ACC 編『オール生活 24(7)』 pp78-83 実業之日本社 1969年7月翌1979年にはサン宝石へと改名、サン宝石は安くてかわいい子供向けのアクセサリーの販売会社へと転換していった朝日新聞デジタル：アクセサリー小売り サン宝石 - 山梨 - 地域 朝日新聞社 2020年9月17日。
「かわいい」の乱用 1970年代には『かわゆい』という語が少女漫画誌『りぼん』の漫画『キノコ♥キノコ』（みを・まこと）のキャッチコピーなどで使われ始め、1980年代初頭にはギャルにおいて「ウッソー」「ホントー」「カワユーイ」「ヤダー」を入れることもある。の三語を中心に喋るのが流行していった（三語族）榊原昭二『'80年代世相語ガイド 下』〈朝日ブックレット〉p.16 朝日新聞社、1983年10月1日 『現代用語の基礎知識 '87』 p.1187 自由国民社 1987年1月『カラ元気の時代 : 八〇年代文化論』 p.148 西島建男 1991年1月1日 ISBN 978-4022562517 。
この頃には女性による『かわいい』という言葉の乱用が目立つようになり山根一真『変体少女文字の研究 : 文字の向うに少女が見える』 p.212 講談社 1986年2月 、1990年代には『キモかわいい』という言葉まで登場した（#キモかわいいを参照）。
創作物では1987年より連載の漫画『らんま1/2』に黒い子ブタ（Pちゃん）を可愛いとして持ち帰ろうとするキャラクター『白鳥あずさ』が登場している収録は高橋留美子『らんま1/2 3』内「愛しのシャルロット」 小学館 1988年7月1日 ISBN 978-4091220332（旧アニメ版は熱闘編 第7話「さらわれたPちゃん!」）。
ロリータ・ファッションの登場
平成ポップの登場
1986年にはローティーン向けファッション誌『ピチレモン』が登場するなどローティーンのファッション意識の高まりがあり、1980年代末にはナルミヤ・インターナショナルの子供服ブランドであるmezzo pianoやエンジェルブルーが登場、平成にはカラフルでポップな子供服が人気となっていった『朝日新聞』「多様化するビジネスの世界、その新しい動きを追う。 No.10」 朝日新聞社 2002年。
1993年にはJリーグの応援にカラフルなミサンガが流行し時事用語事典 ミサンガ イミダス・集英社、同年には女子学生にもミサンガがファッション的に流行した谷脇幸子、トレンドデータバンク『女子高生ワンダーランド : アンケートでわかった彼女たちのすべて (ワニの本. ベストセラーシリーズ)』 pp.108-109 ベストセラーズ 1993年12月 ISBN 978-4584008836 。次いで翌1994年には米国の派手でカワイイアクセサリーを販売するチェーンストア「クレアーズ」がイオンとの合弁の形で日本へと進出したクレアーズ日本 事業終了のお知らせ Claire's Nippon 2020年3月11日【嘘だろ】『Claire’s（クレアーズ）』が日本撤退を発表し全女子に動揺広がる / カワイイけどコレいつ使うの？ …分からんが最後だからまとめて買っとけえぇぇ！ ロケットニュース 2020年3月13日。
1990年代後半には「平成のナゴムギャル」と呼ばれた篠原ともえ『「かわいい」の帝国: モードとメディアと女の子たち』 古賀令子 2009年 ISBN 978-4791764860のファッションが人気となり、このシノラーブームによって原宿の街にカワイイ文化が広がっていった篠原ともえが語る、「シノラーブーム」が起こった意外な理由（2018年時点のキャッシュ） ガジェット通信 2018年3月7日。また1998年頃にはそれに加えてチープなアクセサリーを多用して装飾したデコラファッションも流行した（原宿のファッション史#個性的なファッションも参照）。
制服ブーム 1990年代後半にはイケイケに代わってイケてるという言葉が流行し死語研究会『死語大辞典』彩図社、2008年12月24日、p.116 ISBN 978-4883926626、2003年には「イケてる中学生のおしゃれマガジン」として『Hana*chu→』が登場『放送レポート 180-185』 メディア総合研究所 2003年、その『Hana*chu→』が制服の着こなしや着くずしを紹介していった斎藤美奈子『それってどうなの主義』 文藝春秋 2010年 ISBN 978-4167773953。
同2003年にはかわいい制服アイテムを販売するオンラインショップ『CONOMi』も登場して人気となっていき、2008年3月には原宿に実店舗を構えるまでになり、同2008年頃には「制服ディズニー」もブームとなっていった牛窪恵『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ: 不思議な若者マーケットのナゾを解く!』 pp.34-36 PHP研究所 2013年10月29日 ISBN 978-4569813400若者はなぜ「制服」でディズニーに行くのか Impress 2023年3月9日。またその後、服装自由な学校が増えていくと、学校にもかわいい「なんちゃって制服」で通うことが増えていった。
アイドルでも2000年代後半に元地下アイドルからチェック柄の制服風衣装で踊る大規模女性アイドル『AKB48』が登場、こちらも人気となっていった。
萌えの登場からカワイイの上位形の登場 1998年よりはユニクロのフリースのブームが起き売れ続けるには理由がある！祝25周年「ユニクロのフリース」を振り返る【秋の新製品NEXTヒット】 徳間書店 2019年10月26日、次いで2002年よりは女子学生において大きめのカーディガンを萌え袖にして着るのがブームとなったサクラサクライフ4月号特別企画 サラバ！平成スペシャル～日本と女子高生の30年～ ブームプランニング 2018年4月。
一方、2005年夏には『かわいいは、正義!』をキャッチコピーとする漫画『苺ましまろ』がアニメ化された苺ましまろ（テレビアニメ）- マンガペディア DIGITALIOほか、2005年夏秋には可愛いの派生形『オメガかわいい』という語の登場する漫画『ぱにぽに』が『ぱにぽにだっしゅ!』としてアニメ化されたぱにぽにだっしゅ! - マンガペディア DIGITALIO。
同時期の2005年にはDailymotion、YouTubeなどの動画共有サイトが登場し、翌2006年にはYouTubeに乗っかる形でニコニコ動画も登場した。動画共有サイトでは無断アップロードされたSFアニメ『涼宮ハルヒの憂鬱』（2006年春夏）や萌えアニメ『らき☆すた』（2007年春夏）など日本のアニメが大きな再生数を獲得し【インタビュー】「YouTubeは確かにビジネスになる。でも、今の形じゃあり得ない」 日経BP 2007年8月3日、特に『らき☆すた』では聖地巡礼がブームとなって鷲宮神社に参拝する人が年々増加、2012年時点で47万人まで上ったとされる牛窪恵『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ: 不思議な若者マーケットのナゾを解く!』 pp.72-75 PHP研究所 2013年10月29日 ISBN 978-4569813400。この頃にはミーハーなオタク、いわゆる『ゆるオタ』が急増し、2012年の電通の「『オタクが好きなもの』調査」によれば若者の男女4割はオタクを自認していたとされたとされる。
また当時はブログブームも起きており、2000年代後半頃には2ちゃんねる用語を用いてアニメ語りやコスプレなどを行う『中川翔子』（しょこたん）のブログ『しょこたん☆ぶろぐ』が人気となりしょこたんブログ 「Wii」持ち上げすぎ!? J-CAST 2006年12月20日、2006年には女子中学生向け雑誌『Hana*chu→』の流行語ランキングに中川翔子の使う『ギザカワユス』が入賞し【ファンキー通信 カルチャー編】「Hana*chu→」発の中学生用語がまぢでパねぇ！ ライブドア 2007年3月31日、2007年の『新語・流行語大賞』にも『カワユス』『ギザカワユス』の語がノミネートされた2007年流行語大賞の候補に「炎上」「闇サイト」「ネットカフェ難民」 Impress 2007年11月16日。また『テラカワユス』、『ギガントカワユス』などの表現も流行していった“イチテラバイト”は、どれだけ大きいのか エキサイト 2011年2月22日。
「かわいいはつくれる」の登場 2009年には花王がヘアケアブランド『エッセンシャル』の宣伝のために『カワつく団』（カワイイをつくる団）を結成し、テレビCM「ハピネストーク篇」「シアバターでしあわせ篇」などで『かわいいはつくれる』というキャッチコピーを広めていった劇団ひとり、カワイイ女子に囲まれるも夫人が「一番カワイイ」と大ノロケ オリコン 2009年8月20日。当時の花王の社長によれば当時の20代女性はダメージケアよりもカワイイ髪型などカワイイものに興味を持っており、このカワイイ好きの層の支持を獲得するためにこのキャッチコピーを選んだとしている花王の尾崎社長が語る「消費者心理」成熟市場では“共感と情緒”がカギ 2009年1月8日。
2011年には青文字（原宿）系モデルの『きゃりーぱみゅぱみゅ』が音楽PV『PONPONPON』によって原宿系アイドルとして台頭きゃりーぱみゅぱみゅ、「猫耳がポイント。筒を使って巻いています」 ライブドア 2011年10月21日、同年に『きゃりーぱみゅぱみゅ』が猫耳ヘアを披露すると、女子学生にそれが流行し、学校にも手間のかかるカワイイ猫耳ヘアで行くブームが起きた牛窪恵『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ: 不思議な若者マーケットのナゾを解く!』 pp.50-53 PHP研究所 2013年10月29日 ISBN 978-4569813400。
アニメでは2013年にスクールアイドル物の『ラブライブ!』が登場し、その中で努力によりラブリーへと到達するアイドル『矢澤にこ』が登場矢澤にこ(徳井青空) にこぷり 女子道 歌詞 - 歌ネット Uta-Net、女子学生にもカワイイとして人気となっていったアニメ・漫画の好きな「ツインテール」キャラといえば誰？ - マイナビ学生の窓口 マイナビ 2016年2月7日。
ゆめかわいいの登場 裏原宿にある増田セバスチャンのファッションショップ「6%DOKIDOKI」よりフェアリーファッション (フェアリー系) が登場した【6%DOKIDOKI】 深夜の渋谷で怪しくてポップな kawaii クラブイベント“Tokyo Decadance”に行ってきた！ ドキドキ!! ASCII 2010年12月28日NEOフェアリーデコラ 日本ファッション協会 2010年3月6日。
2013年にはファッションモデルのAMOが「ゆめかわいい」を提唱“ゆめかわいい”提示した雑誌「LARME」復刊号の狙いは？ 人気インフルエンサー起用などの施策を考察 Real Sound 2020年10月11日、ファッション雑誌では『LARME』が「ゆめかわいい」を広めていった。
創作物では2017年〜2018年のアニメ『アイドルタイムプリパラ』に「ゆめかわアイドル」の主人公「夢川ゆい」が登場した。
病みかわいいからメンヘラかわいいの登場
2013年頃にはゆめかわいいの派生として「病みかわいい」（病みカワ）も登場した。
2016年には「メンヘラかわいい」をキャッチコピーとするナナヲアカリが登場し人気となっていった戦慄の純愛サイコホラー『ハッピーシュガーライフ』がTVアニメ化！ 2018年7月より放送開始！ 主要声優陣は花澤香菜さん、久野美咲さん、花守ゆみりさん アニメイト 2018年3月22日。
2022年には『超絶最かわてんしちゃん』（超てんちゃん）の登場するメンヘラ育成ゲーム『NEEDY GIRL OVERDOSE』が登場売上の半数は中国！ 100万本売れた「NEEDY GIRL OVERDOSE」販売のための施策が公開【CEDEC2023】 Impress 2023年8月25日、その主題歌『INTERNET OVERDOSE』も人気となっていった。
「可愛くなりたい」ソングの登場 2007年12月にはボーカロイド『初音ミク』の曲から「今日の私はかわいいのよ!」という歌詞を含む恋愛ソング『メルト』が登場し、ニコニコ動画において人気となっていったVOCALOIDの歴史を築いた伝説的楽曲「メルト」の魅力に迫る！ UtaTen 2019年3月19日初音ミクが本家！メルトの可愛さの理由とは？ UtaTen 2019年11月17日。