ファッションヘルス (英語:fashion health) とは、個室内で女性従業員が利用客に対して性的なサービスを提供する日本の風俗店（店舗型性風俗特殊営業）の一形態。略称は「ヘルス」。名称自体は和製英語であり、「健康」を意味する英語に由来するが、これは一般のマッサージ店などと区分しつつ、直接的な表現を避けて概念をぼかす目的で広まったとされる。
概要 1970年代末頃より普及し始めた。ソープランドと比較して本番行為（性行為）を伴わず料金が安価である点や、従業員側も比較的軽微な労働意識で入職しやすい点などを背景に市場を拡大した。ソープランドのような大型浴室は備えていない（※マットヘルスや一部地域を除く）が、個室およびシャワー設備が設置されている。
法的枠組みとしては、登場当初は旧風営法の規制対象外（グレーゾーン）であったが、1985年（昭和60年）の風営法改正に伴い「性風俗関連特殊営業」として正式に定義され、届出が義務付けられた。なお、2000年代以降は店舗を持たないデリバリーヘルス（デリヘル）やホテルヘルス（ホテヘル）などの派遣型業態が市場の主流となったため、店舗型のファッションヘルスは減少傾向にある。
料金体系 基本的な利用料金は30分あたり10,000円前後が一般的であり、価格帯としては30分〜90分の利用枠で7,000円〜30,000円程度に設定されていることが多い。なお、派遣型を含む高級店カテゴリにおいては、2時間で100,000円を超える高価格帯のサービスも存在する。
ヘルスの種類 店舗型 従来型ヘルス 店舗が用意する個室にて一般的なサービスを行うタイプ。単に「ヘルス」と言った場合、この形態をさす場合が多かったが、風営法の規制による結果、地域によっては店舗設置が困難となったため、デリヘルやホテヘルなどの形態に波及している。後述のデリヘルに対し、「箱ヘル」と呼ばれることがある。 イメージクラブ（イメクラ） 店舗の個室内にてイメージプレイを行う。女子高生制服、ナースなどのコスプレ衣装を着用し、ソフトMや痴漢プレイなどのシチュエーションを取り入れた店。通常のヘルスと異なり、コスプレに合わせたストーリーを織り交ぜたサービスを売りとする。 ファッションサロン 店舗内のパーテーションで区切られたボックスにて、サービスを行う。従来のピンクサロン（ピンサロ）のブースを少し改造し、ヘルスサービスを中心にした店。 マンヘル マンションを利用したヘルス。以前流行った「マントル」（マンショントルコ）のヘルス版。マンションに女性従業員が待機し、広告を見て電話した客をそこへ向かわせてサービスを行う。そのために部屋が広く使え、彼女の家に来た雰囲気が味わえる。風営法の規制を嫌って届出をしない場合は女性従業員をマンションに住まわせた住居を装い、営業している。一時は話題になったが、無認可の闇営業ゆえに経営の実態が掴めないことから客に敬遠され、最近ではほとんど見られない。 マットヘルス ローションを大量に体に付着させ、マットの上で体を密着させて行う、いわゆるローションプレイを専門とした店。店舗型の場合はシャワーとマットが常設されており、室内で女性従業員がサービスを行う。 回春エステ アロマオイルやローションなどを使用したマッサージを基本としたリフレクソロジーに性的なサービスをプラスした店。マッサージの延長という建前上、フェラチオなどよりも手コキなどによるサービスが多い。
無店舗型 デリバリーヘルス（デリヘル） 男性客が待つ自宅やラブホテルへ女性従業員を派遣し、サービスを行う。駅前などへ女性従業員を派遣し、そこから客と女性従業員が2人でホテルに向かうシステムも存在する。 ホテルヘルス（ホテヘル） 一般的にラブホテル街近くの雑居ビル内などに受付をもち、そこで女性従業員を選ばせて料金を受け取った後、ホテルの室内にて待ち合わせる。客と女性従業員が2人でホテルに入る場合もある。デリヘルの一種であるが、受付で客と女性従業員が会う場合は会計も受付で行なうため、デリヘルとは区別される。 ホテル代が別途必要になることが多いが、提携したラブホテルを利用する場合は料金が割引となることもある。サービスの種類は前述の店舗型のものと同様、またはいくつかを組み合わせている。
その他の分類 ニューハーフヘルス 女性の代わりにニューハーフや女装した男性がサービスを行うファッションヘルス。店舗型・デリヘル双方の営業をする店舗も多い。
法律上の位置づけ 法的位置付けと産業分類
ファッションヘルスの多くは、風営法（風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律）第2条第1項第6号の2に規定される「個室を設け、当該個室において異性の客の性的好奇心に応じてその客に接触する役務を提供する営業」に該当する「店舗型性風俗関連特殊営業」であり、管轄の都道府県公安委員会へ届出を行って営業している。
なお、類似の名称として「韓国式エステ」「台湾式エステ」「中国式エステ」「アロマエステ」などを掲げる店舗が存在するが、性的なサービスを提供しない一般的なエステ店やリラクゼーションサロンは、性風俗業とは異なり「無店舗型を含む一般的なリラクゼーション業」として区分される。ただし、総務省の日本標準産業分類においてファッションヘルスなどの店舗型性風俗店は、その他のサービス業のうち「その他の各種サービス業」内の「その他の娯楽業」あるいは「リラクゼーション業（分類コード: 7893）」などに分類される場合が見られる。
営業時間の規制
「店舗型性風俗関連特殊営業」として届出を行っている店舗は、風営法に基づく営業時間の制限を受ける。原則として、営業可能時間帯は日の出の時刻（午前4時〜6時頃、条例による）から翌日の午前1時までに定められており、深夜1時から日の出までの時間帯の営業は禁止されている。
サービス内容 一般的な店舗型ヘルスの場合 客は個室に案内されると衣服を脱ぎ、シャワーで女性従業員に体を洗われる。シャワー施設がない場合は、お絞りやウェットティッシュなどで陰部や指などを拭かれる。
女性従業員は全裸または半裸になり、全身リップや乳首舐め、手コキ、フェラチオ、シックスナインなどを行う。客は女性従業員にキスしたり、乳房を揉んだり、女性器を触れたり舐めたり、本番以外の行為を行うことができる。最終的には素股や手コキ、または口内射精となる。その後、再度シャワーで女性従業員に体を洗われて衣服を着た後、見送りを受けて退店する。
入店受付で顔写真を見て指名できる店が多い。店頭のほか、顔出しOKの女性従業員は店舗の公式サイトや風俗情報サイト、風俗情報誌で在籍を閲覧することもできる。かつては風俗情報誌から「フードル」という言葉も生まれ、人気の風俗嬢のランキングで盛り上がりを見せていた。
女性従業員のアナルへの指入れやイラマチオなどは禁止されている場合が多く、店舗から別途料金を請求されることがある。
サービスの多角化 ヘルスの軒数増加や1990年代のブルセラブームも相俟って、各店は工夫を凝らしたサービス内容が多角化している。例えば女性従業員に好みの制服などのコスプレをさせ、それを脱がしながら裸にするなど、痴漢やセクハラといった非日常な設定でのイメージプレイなどを行う店舗もある。
元々はファッションヘルスという形態ができる前にも会員制の「イメージクラブ」として存在していた店舗もあるが、今日ではイメクラといえばコスプレなどのあるファッションヘルスを指すことが多い。店によっては女性従業員に放尿させたり、「聖水」を男性客が飲んだり顔に被ったりできるオプションのある店舗もある。
通常のヘルスに飽きた客のため、逆に女性従業員が下着を脱がず、手のみを使った性的サービスを提供するソフトヘルスや、性感エステもある。ソフトサービスゆえ、通常のヘルスに比べて素人っぽい女性従業員も多く、より自然な雰囲気を好む男性客も多いという。
また、入室後洗っていない男性器をいきなり女性従業員が咥える即尺プレイなど、高級ソープランドでのサービスを取り入れる店もある。
有名なヘルス街 日本国内におけるファッションヘルスなどの店舗型風俗店（あるいは派遣型風俗店）の繁華街・歓楽街としては、以下のような地域が挙げられる。地域ごとに営業形態の歴史、客層のニーズ、治安対策による影響など異なる特徴が見られる。 北海道札幌市すすきの：北海道随一の繁華街・歓楽街であり、北日本における風俗産業の中心地の一つである。 宮城県仙台市国分町：東北地方最大の歓楽街であり、店舗型・派遣型風俗店の拠点となっている。 埼玉県川口市・西川口：かつては大規模な風俗街として知られたが、警察による違法風俗店の摘発や環境浄化対策（いわゆる「西川口浄化作戦」）を経て、街の構造や営業形態が大きく変化した地域である。 東京都新宿区歌舞伎町：日本有数の規模を誇る歓楽街。かつては店舗型ファッションヘルスの中心地であったが、近年の「歌舞伎町浄化作戦」などに伴う路上客引き行為の徹底規制や治安対策の影響を受け、従来の店舗型から無店舗型のデリバリーヘルスへ主要な営業形態がシフトしている。 東京都豊島区池袋：ホテルへキャストを派遣する派遣型ヘルスの集中地帯として知られる。人妻系、ギャル系など、ターゲット層に応じたジャンル特化型の店舗が数多く存在する。 東京都渋谷区道玄坂：東京における主要なヘルス街の一角を形成してきた。若者の街という土地柄を反映し、制服（女子高生など）を着用したイメージクラブやギャル系キャストを売りにした店舗が多く展開された。近年は歌舞伎町同様、デリヘルやホテヘルへの転換が進んでいる。 神奈川県横浜市曙町：東日本エリアにおける有数の店舗型ヘルス集積地帯として知られる。 愛知県名古屋市：約360店舗の各種風俗店が存在する中部地方最大の市場。基本料金とは別枠で「入場料」名目の費用が発生するなど、他地域には見られない独自の料金体系や慣習が存在する。 名駅（中村区・西区） 大門（中村区） 栄・錦三丁目（中区） 納屋橋（中村区・中区） 広島県広島市中区：中国地方最大の風俗街。店舗型・派遣型問わず集中的に営業している。 弥生町 銀山町（かねやまちょう） 薬研堀（やげんぼり） 福岡県福岡市中洲：全国的にも知名度が高い九州地方最大の歓楽街。西日本における風俗産業の要衝である。
(全国の風俗街については「風俗街」を参照)
詐欺的集客 性風俗業界（ファッションヘルスやピンクサロン、派遣型風俗など）においては、適切な管理の下で誠実な営業を行う店舗が存在する一方で、虚偽の宣伝や不当な料金請求を行う悪質な店舗（いわゆる悪徳店）による消費者トラブルも報告されている。こうした店舗で用いられる代表的な手法・隠語には以下のようなものが存在する。
たけのこ剥ぎ（段階的な追加料金請求） 入店時に提示した基本料金とは別に、上位のサービスを受けるためには段階的に追加料金の支払いが必須であると迫る手法。受付時には事前の説明・告知がなされないことが多く、追加料金の支払いを拒否した場合は極端に短時間でサービスを打ち切る（時短）など、実質的なぼったくり行為として問題視されている。 誇大表現（架空・退職キャストの掲載） 店舗のウェブサイトや出勤表において、実際には当日出勤していないキャストを出勤扱いとして掲載したり、既に退職・除籍となったキャストを継続して在籍しているかのように偽って宣伝に利用する手法女性従業員（キャスト）が店舗に事前の連絡を行うことなく突然離職（無断欠勤）するケースも存在する。このような場合、店舗側としては「一時的な連絡不通」なのか「正式な退職」なのかを判別することが困難であるため、確認や事務処理の猶予期間として、退職後もパネル写真や出勤表に掲載が残される場合がある。。 振り替え（おとり予約・案内） 客があらかじめ指名・予約したキャストについて、入店直前に「急な体調不良や月経により休業・早退した」などの理由を告げ、別のキャストへ変更（振り替え）を促す手法。実際には急病などの場合も存在するものの、集客のために人気キャストの予約枠を重複して受付（ダブルブッキング）し、別キャストへ案内することを前提としたおとり営業の手口として悪用される場合が多い。 ダミー出勤（出勤数の水増し） 出勤予定のないキャストを出勤表に掲載し、店舗全体の出勤人数を多めに見せかける手法。不人気なキャストの指名機会を増やす目的や、特定のキャストに予約が集中しているように見せかけて希少性を演出する目的で行われる。前述の「振り替え」と組み合わせて用いられることが多い。 写真の過度な修整（パネルマジック・別画像の使用） キャストのパネル写真やウェブ画像を画像編集ソフトなどで著しく加工・修整し、実際の容姿と大きく異なる状態で提示する手法。業界内では俗に「パネルマジック（パネマジ）」と称される。場合によっては、本人とは全く異なる第三者の画像（素材写真など）を無断転載・流用して掲載する悪質なケースも存在する。
ファッションヘルスを舞台とする作品
悪魔のKISS - 1993年にフジテレビで放送された連続ドラマ。常盤貴子がヘルス嬢を演じた。「人生のどん底に落ちた若者たちが、東京の闇に呑み込まれていく姿」を描いたドラマである。 早紀の唇（『スコラ』連載、雨宮淳） - 副題に「新宿ファッションヘルス嬢物語」を冠し、新宿の風俗界を舞台に、女性がのし上がっていく様子や人間模様を描いた作品である。 デリバリー（Usi） - デリバリーヘルスのドライバーとして働く女性を主人公とした一話完結型の漫画。女性従業員を待機場所から利用客の自宅やホテルなどへ送迎し、業務終了後に送り届ける「デリヘルドライバー」の視点を通じ、性風俗業界の内情やそこに携わる人々の人間模様を描いた作品である。
脚注
注釈
出典
石井慎二 他編著『別冊宝島124号 セックスというお仕事』 1990年12月 JICC出版社
関連項目 素股：風俗店でのみ行われる性行為 風俗嬢 デリバリーヘルス ゲイ向け風俗店（売り専） 性風俗関連特殊営業 セーファーセックス