柿原 正郎（かきはら まさお、1973年 - ）は、日本の経営学者。東京理科大学経営学部国際デザイン経営学科教授、特定非営利活動法人国際教育eスポーツ連盟ネットワーク日本本部（NASEF JAPAN）理事長東京理科大学教員一覧 柿原正郎、2026年6月11日閲覧。NASEF JAPAN 新体制に関するお知らせ（2025年4月1日）、2026年6月11日閲覧。。専門は経営情報システム、デジタルマーケティング、オンライン消費者行動、コンテンツビジネス（eスポーツなど）柿原正郎 - researchmap、2026年6月11日閲覧。。
来歴・人物 1973年、兵庫県明石市生まれ、神戸市育ち。1995年に関西学院大学経済学部を卒業後、国内のマーケティングコンサルティング会社に勤務後、英国のロンドン・スクール・オブ・エコノミクス（LSE）へ留学。2000年に同大学院にて修士号（MSc. in Information Systems）、2003年に博士号（Ph.D. in Information Systems）を取得した。
帰国後は関西学院大学商学部の専任講師、准教授を歴任。その後、実務界へ転じ、ヤフー（Yahoo! JAPAN研究所研究員）や、Google（東京およびシンガポール勤務、検索領域・APACリサーチ統括など）において、デジタル環境における消費者行動や市場インサイトの調査・データ分析に長年従事した。
2022年4月より現職である東京理科大学経営学部国際デザイン経営学科の教授に就任。さらに、2025年4月からは、eスポーツを通じた教育振興を行う「特定非営利活動法人国際教育eスポーツ連盟ネットワーク日本本部（NASEF JAPAN）」の理事長を務めているBCN eSports「NASEF JAPAN、新理事長に東京理科大学の柿原正郎教授が就任」、2026年6月11日閲覧。。現在複数の企業の社外取締役を務めるなど、学術界と産業界の双方を経験したバックグラウンドを持ち、デジタル環境下の消費者行動やコンテンツビジネス、eスポーツ教育に関する研究・教育、社会活動を行っている博報堂WEBマガジン 記事・インタビュー、2026年6月11日閲覧。。
好むゲームタイトルとして、『ダークソウル』シリーズ、『エルデンリング』、『オーバーウォッチ』などを挙げている。
略歴 1991年 - 関西学院高等部卒業。 1995年 - 関西学院大学経済学部卒業。国内のマーケティングコンサルティング会社に勤務。 2000年 - ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス マネジメント学科修士課程修了（MSc. in Information Systems）。 2003年 - ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス マネジメント学科博士課程修了（Ph.D. in Information Systems）。 2003年 - 関西学院大学商学部専任講師（- 2007年3月）。 2007年 - 関西学院大学商学部准教授（- 2008年3月）。 2008年 - ヤフー株式会社（現LINEヤフー株式会社） Yahoo! JAPAN研究所研究員（- 2011年7月）。 2011年 - Google（東京オフィスおよびシンガポールオフィス、検索領域・APACリサーチ統括等を歴任、- 2022年3月）。 2022年 - 東京理科大学経営学部国際デザイン経営学科教授（現職）。 2025年 - 特定非営利活動法人国際教育eスポーツ連盟ネットワーク日本本部（NASEF JAPAN）理事長（現職）。
研究分野 主たる研究領域は、経営情報システム、デジタルマーケティング、コンテンツビジネス。近年は、AI環境下における消費者の情報探索行動の定量分析、eスポーツプレイヤーや視聴者の行動・態度変容に関する実証研究、VTuberなどのデジタルコンテンツ消費やファンダムエコノミーの定量分析に取り組んでいる。
主要な論文・著作 柿原正郎 (2026). 『ゲームで生きていく――ｅスポーツが変える教育とキャリア』, ちくまプリマー新書. ISBN 978-4-480-68564-3. Kakihara, M. (2025). "Exploring the Educational Value of Esports and Parental Mediation: A Quantitative Study of Parents in Japan." International Journal of Gaming and Computer-Mediated Simulations, 17(1), 1-25. 柿原正郎 (2025). 「集合体理論に基づくデジタルコンテンツの消費体験の考察：VTuberとオーディエンスの相互作用の事例を用いて」『マーケティングジャーナル』45(2), 207-217. 山本晶・柿原正郎 (2022). 「デジタル環境下の情報探索行動の類型化」『経営情報学会誌』31(1), 111-130.
所属学会・委員歴 一般社団法人 経営情報学会（理事：2010年-2012年、2019年-2023年） 日本消費者行動研究学会（学会誌および論文誌編集者：2024年-2026年） Association for Information Systems
受賞 2025年 - 経営情報学会 2025年度年次大会 優秀萌芽研究賞
脚注
外部リンク 東京理科大学教員一覧 - 柿原正郎 柿原正郎 - researchmap
NASEF JAPAN（特定非営利活動法人国際教育eスポーツ連盟ネットワーク日本本部）