レイク は、SBI新生銀行グループの新生フィナンシャル株式会社が提供するカードローン商品。
概要 新生フィナンシャル（旧：GEコンシューマー・ファイナンス株式会社、2009年に社名変更）が展開していた消費者金融「レイク」をルーツとする。
新生フィナンシャルは2011年10月1日にレイクの商標や店舗、人員を親会社である株式会社新生銀行に譲渡し、新生銀行のカードローン商品「新生銀行カードローン レイク」として販売を開始した。一方、それまでのレイクの契約者は「新生銀行カードローン レイク」に移管されず、既存契約者向けのサービス「新生フィナンシャル カードローン」の契約者として、契約を継続していた。
その後、新生銀行グループの無担保カードローンの事業戦略の見直しにより、「新生銀行カードローン レイク」は2018年3月いっぱいで新規申込み受付を停止。代わって2018年4月1日に新生フィナンシャルが、「新生フィナンシャル カードローン」の名称を「レイクALSA」（れいくあるさ）に変更し、新規申込みを再開した。
2023年1月4日、「レイクALSA」から消費者金融の名称であった「レイク」へ変更されたカードローンブランド「レイクALSA」を「レイク」へ～変化・改革の象徴として、ブランドロゴを刷新～(2022.12.2、新生フィナンシャル、PR TIMES)。
自動契約機コーナー・ATM 新生銀行に譲渡された無人店舗（自動契約機やATM）は、引き続き新生銀行が所有しており、「提携先」の「新生銀行カードローン レイク自動契約コーナー・レイクATM」と表現されるが、看板はレイクALSAに変わっている。なお、この店舗の自動契約機やATMは、「レイクALSA」に加えて、「新生銀行カードローン レイク」と、同じく新生銀行グループの「ノーローン」でも使用できる（ただし新生銀行カードローン レイクは新規受付終了のため契約はできない）。なお、前述した「レイクALSA」から「レイク」への名称変更に伴って看板類の更新が順次行われており、「SBI SHINSEI BANK GROUP」の表記もされている。
名称・ロゴマーク 「レイクALSA」の名称は、若年層を意識し、今までのレイクのイメージを踏襲する緑の「レイク」に、「Agility（はやい）、Linked（つなげる）、Security（あんしん）、According to our vision（私たちのビジョンに則って）」から取った英語表記「ALSA」を組み合わせたデザインにした。
無利息サービス 初めて契約する利用者には、条件付きで「30日間・60日間・180日間」の3つのうちの1つの期間について「無利息」でキャッシングを行うことができる。
CM イメージキャラクター 起用期間メインキャラクターサブキャラクター2018年4月 - 2018年10月森山未來筧美和子2018年10月 - 2022年6月滝藤賢一筧美和子2022年6月 - 2025年3月千鳥なし2025年3月 - 9月タモリ2025年9月 - くっきー!（野生爆弾）
レイマルとレイニャ、レイちゃん チャットサービス等に登場するイラストのキャラクター。レイマルはレイクALSAのWebサポートセンターで働く、犬っぽい緑色のキャラクター。仕事中（チャットサービス応答中）はしっかり話すが、勤務終了後は語尾に「まる」がつく。レイニャはレイマルの後輩で黄緑色の猫っぽいキャラクター。語尾は「にゃ」。なお、レイちゃん2人を導くベテラン。
レイクの提供番組 日本テレビ系列 Going!Sports&News（隔日） 日曜ドラマ ※同業者のアコム、プロミスもスポンサー。
TBS系列 水曜日のダウンタウン
フジテレビ系列 木曜劇場メディビューティーから引き継いだ。「めざましテレビ」から移動。（2022年4月 - ） ダウンタウンなう ※同業者のアコム、アイフル、モビットもスポンサー。 土曜プレミアム ※同業者のアイフル、プロミス、三井住友銀行もスポンサー。 さんまのお笑い向上委員会 ※同業者のアコムもスポンサー。 Mr.サンデー（フジテレビ・カンテレ共同制作） 水10ドラマ (第4期)PT扱いで提供、「めざましテレビ」から移動。（2022年4月 - ） S-PARKNISSANから引き継いだ。「めざましテレビ」から移動。（2022年4月 - ）
テレビ朝日系列 関ジャム 完全燃SHOW
過去のレイクの提供番組 TBS ペコジャニ∞!
フジテレビ めざましテレビ現在は旭化成に交代。スポンサー枠は「水10ドラマ」と「木曜劇場」と「S-PARK」へ移動。（隔日）（2019年4月 - 2022年3月）
脚注
関連項目 SBIホールディングス SBI新生銀行 新生フィナンシャル カードローン
外部リンク レイク 公式サイト 新生フィナンシャル株式会社 株式会社SBI新生銀行