Az UTM-paraméterek (Urchin Tracking Module) öt változóval egészítik ki a URL-t, aminek segítségével a marketinges hatékonyan követheti az online marketing kampánya eredményeit a forgalmi források és média alapján. Eredetileg a Google Analytics elődje, az Urchin vezette be, majd a Google Analytics továbbvitte. Az URL-ben található UTM-paraméterek segítségével egyértelműen azonosítható, hogy melyik kampányból, melyik weboldalról jött a felhasználó. A paramétereket az analitikai eszközök könnyen szétbontják és értelmezik riportokhoz.
Minta-URL, ahol az UTM-paramétereket kiemeltük a ? után:
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Használata Az UTM-paraméterek segítségével azonosítani tudjuk azt a marketingkampányt, amely forgalmat hoz egy adott weboldalra. A landingoldal URL-paraméterekkel történő bővítéséhez a marketingesek általában egy egyszerű táblázatkezelőt használnak, de lehet találni UTM-generátor oldalakat is, amelyek automatikusan elkészítik a paraméterezett URL-t a megadott változók alapján, akárcsak a Google Analytics URL Builder oldala, vagy a Chrome kiterjesztése. Amikor egy hiperlinkre kattintanak, ami fel van paraméterezve, akkor a céloldal analitikai szoftvere a paramétereket összekapcsolja a böngésző website sessionnel egészen addig, amíg az ablak le nem jár (alapból ez 6 hónap a Google Analyticsben).
Mutatók Az UTM-paraméterek analitikai eszközökkel értelmezhetők. Ilyen eszköz a Google Analytics vagy az Adobe Analytics. A kapott adatokból pedig hagyományos vagy egyedi riportok készíthetők.
UTM-paraméterek Öt UTM-paraméter létezik, amelyek tetszőleges sorrendben adhatók hozzá a landinghez: ParaméterCéljaPéldautm_source (kötelező)Ebben a paraméterben határozhatjuk meg, hogy az erre a linkre kattintók hol kattintottak a hirdetésünkre.utm_source=Googleutm_mediumItt adhatjuk meg a kampány típusát.utm_medium=cpcutm_campaignEz a kampány neve.utm_campaign=spring_saleutm_termKeresőkampányoknál használhatjuk a kulcsszavak azonosítására.utm_term=running+shoesutm_contentA/B tesztelésre használható paraméter. utm_content=logolink or utm_content=textlink
A fent említett kötelező és opcionális UTM paramétereken kívül lehetőségünk van saját, egyedi UTM paraméter mérést beállítanunk Analyticsben.
Jegyzetek
Fordítás
Kategória:Google