est une entreprise américaine spécialisée dans le secteur de l'habillement basée à Baltimore (Maryland, États-Unis). Elle a été fondée en 1996 par Kevin Plank, un ancien footballeur américain de l'université du Maryland.
Historique vignette|Kevin Plank, le fondateur d'Under Armour photographié en 2018. Kevin Plank commence par sillonner la côte Est des États-Unis avec ses t-shirts dans le coffre de sa voiture. Fin 1996, Under Armour réalise sa première vente pour un total de . L'entreprise occupe différents locaux avant de se fixer à Tide Point.. L’entreprise propose des matières souples et respirantes pour en faire des polos confortables y compris sous les épaulières utilisées au football américain, ce qui explique le nom Under Armour.. Plus tard, la production des t-shirt est délocalisée dans une usine en Ohio.
En , la société de capital-investissement Rosewood Capital investit 12 millions de dollars dans l'entreprise. En 2005, Under Armour entre en bourse au NASDAQ et lève 153 millions de dollars et, fin 2007, ouvre son premier magasin en propre dans le centre commercial Westfield à Annapolis, dans le Maryland. En 2013, l'entreprise ouvre ses premiers Brand House à Baltimore et à Tyson's Corner en Virginie. Sur sa lancée, Under Armour ouvre plusieurs magasins et usines dans différents États des États-Unis, au Canada et en Chine.
Au début de l'année 2011, elle annonce la création d'un maillot dit « intelligent », dénommé E39. Ce maillot est équipé d’un mini-ordinateur qui transmet sans fil toutes les informations nécessaires : rythme cardiaque, rythme respiratoire, température de la peau et vitesse d’accélération.. La même année, Under Armour ouvre son premier magasin en Chine à Shanghai dans le Grand Gateway Mall ainsi qu'au Mexique. Toujours en 2011, le London Times suggère que Nike serait intéressé par le rachat d'Under Armour alors en pleine croissance, une rumeur qui resta toutefois sans suite..
Le , Under Armour signe un partenariat de dix ans avec University of Notre Dame dans l'Indiana pour fournir des tenues et des équipements sportifs, ce qui est le plus grand contrat de ce type jamais signé par un équipementier sportif..
En , Under Armour fournit les combinaisons Mach 39 des patineurs de vitesse de l'équipe nationale américaine pour les Jeux Olympiques d'hiver de Sotchi. Les performances décevantes des patineurs américains sont d'abord mise sur le compte des combinaisons fournies par l'équipementier, mais le retour aux anciennes combinaisons donne des résultats identiques. Si l'équipement fourni par Under Armour semble hors de cause, l'entreprise voit son action chuter de 2,38 %..
L'entreprise commence également à investir le secteur du digital et du sport connecté, puisqu'après le rachat en du fabricant d'applications numériques MapMyFitness pour 475 millions de dollars, Under Armour rachète en Endomondo pour 85 millions dollars dont l'application permet le comptage des calories.
Under Armour bénéficie en d'une excellente publicité lorsque le quarterback Jeff George apparaît en couverture du magazine USA Today avec un vêtement de l'équipementier.. Ensuite, le responsable de l'équipement de Georgia Tech demanda dix chemises à Plank, ce qui ouvrira la porte à d'autres partenariats avec de grandes équipes nationales : NC State ou encore Arizona State. À la suite des retours positifs des joueurs, Under Armour poursuit son expansion et lance de nouvelles lignes comme ColdGear, TurfGear, AllseasonGear et StreetGear.
Le , Under Armour conclut un contrat de dix ans avec la Major League Baseball qui en ferait le fournisseur officiel de tenue de sport pour la MLB à partir de , détrônant Majestic Athletic qui occupait le terrain depuis . Toutefois, la firme de Baltimore revient sur sa décision en afin d'économiser 50 millions de dollars et c'est Nike qui récupère le contrat.. En 2016, Nike débauche Dave Dombrow, vice-président chargé du design chez Under Armour, confirmant que la firme de Baltimore est désormais perçue comme un concurrent très sérieux. La même année, Under Armour bénéficie d'une publicité inattendue puisque l'astronaute français Thomas Pesquet est vu portant un t-shirt de la marque lors d'une mission spatiale.. vignette|Un magasin Under Armour à Zhengzhou en Chine. Malgré son expansion aux États-Unis, sa diffusion dans le reste du monde resta plus confidentielle puisque début ses ventes à l'international ne représentaient que 16 % de son chiffre d'affaires. Restée longtemps inconnu en Europe, Under Armour y débarque en . Correctement implanté en Allemagne, en Autriche ou en Angleterre, Under Armour est présente mi-2017 dans environ 800 points de vente multi-marques en France. Son développement en Europe vise aussi à assurer un relais de croissance à la marque. En effet, après plusieurs années de croissance ininterrompues aux États-Unis, Under Armour commence à souffrir de la concurrence agressive d'Adidas et Nike sur son marché national. En 2017, Kevin Plank engage Patrick Frisk qui travaillait pour le fabricant de chaussures québécois Aldo afin de mener un plan de redressement comprenant suppressions d'emplois et fermetures de magasins.. Toujours pour réaliser des économies, Under Armour annulera plusieurs contrats de sponsoring par la suite, comme son accord avec les Bruins de l'UCLA (qui avait été conclu pour 255 millions de dollars), le Boston College ou encore l'université d’Hawaï.
Le , deux semaines après le début de la présidence de Donald Trump, Kevin Plank exprime sa sympathie pour l'attitude du nouveau président envers les entreprises. Cette déclaration provoque une fronde d'une partie des athlètes sous contrat avec son entreprise, dont Stephen Curry, ce qui oblige Plank à revenir sur ses propos...
En , Kevin Plank annonce qu'il démissionnerait d'ici 2020 et que Patrik Frisk lui succéderait en tant que PDG en , Plank restant président exécutif de l'équipementier sportif. En , Under Armour reçoit un avertissement de la SEC concernant des pratiques comptables répréhensibles commises entre 2015 et 2016.. En pleine pandémie de Covid-19, l'entreprise de Baltimore doit faire face à une baisse de 41 % de ses revenus pour le deuxième trimestre de 2020, soit 707,6 millions de dollars et a été contrainte de fermer ses magasins. Néanmoins, le groupe a mieux résisté que prévu à la crise, puisque les analystes avaient anticipé des pertes plus importantes.. En , Under Armour nomme Stephanie Linnartz, alors présidente de la chaîne hôtelières de luxe Marriott International, au poste de présidente-directrice générale..
Stephanie Linnartz présente une stratégie visant à augmenter son ancrage auprès de la clientèle féminine qui représente environ le quart des revenus d'Under Armour. Outre une nouvelle chaussures de football spécialement développée pour le pied féminin, la marque annonce une série de partenariats avec la WNBA (Women's National Basketball Association et la signature de contrats avec quelques joueuses..
En , Under Armour annonce une cinquantaine de licenciements à son siège de Baltimore, déclarant vouloir « réduire ses coûts fixes et retrouver la rentabilité » à la suite de résultats financiers inférieurs aux attentes.. Toutefois, la marque entend poursuivre son développement, notamment en Europe, où elle ouvre un magasin à Londres sur Oxford Street. Jusque-là essentiellement distribué sur le Vieux continent par des magasins multimarques, Under Armour compte privilégier la vente directe..
Under Armour continue d'investir le sport universitaire en signant un partenariat avec les jumelles Haley Cavinder et Hanna Cavinder, basketteuses évoluant dans l'équipe de l'Université de Miami.
En , Kevin Plank reprend la direction de l'entreprise à la suite de ses résultats financiers inférieurs aux attentes tandis que Stephanie Linnartz qui occupait cette fonction se retire.. Avec des ventes inférieures aux attentes et une action en baisse, Under Armour annonce un plan de restructuration en qui devrait coûter environ 90 millions de dollars..
Pour , Under Armour et la marque de luxe de prêt-à-porter Balenciaga entament une collaboration, le but pour l'équipementier américain étant de parvenir à percer dans le secteur du sportswear. Lors du défilé Balenciaga Spring 2025 à Shanghai, plusieurs produits siglés Under Armour mais dessiné par la marque française d'origine espagnole ont été présentés...
Ces efforts pour percer dans le sportswear semblent payer puisqu'Under Armour réalise une percée remarquée dans ce domaine en Europe, notamment en France. Le média Booska-P spécialisé dans le rap consacre en un article au succès de la marque, citant notamment de nombreuses références à Under Armour dans les clips de différents rappeurs..
En , Under Armour annonce que les nouveaux droits de douane instaurés par Donald Trump risquent de peser sur ses ventes avec un résultat d'exploitation annuel réduit de moitié par rapport à l'année précédente..
Début 2026, Under Armour réorganise plusieurs postes de direction stratégiques : Kara Trent est nommé responsable du marchandising, Adam Peak devient président de la région des Amériques tandis que Yassine Saidi est responsable des produits en charge du design..
Produits Si Under Armour s'est d'abord fait connaître grâce à ses t-shirt qui absorbaient efficacement la transpiration, la gamme de la marque va progressivement se diversifier au point de couvrir aujourd'hui pratiquement tous les besoins d'un sportif, aussi bien pour les hommes que les femmes et les enfants.
Les produits de la marque couvrent de nombreux sports comme la course à pied, le fitness, la crosse, le basket, le baseball ou le hockey. Il existe également une gamme d'articles destinés à la pêche et à la chasse, activité très populaire en Amérique du Nord.. Under Armour a également développé une gamme à destination des membres des forces de l'ordre et des militaires (Military & Tactical Gear) comprenant également des chaussures et des bottines adaptées.. La marque de Baltimore propose également divers accessoires comme des casquettes, lunettes de soleil, sacs, gourdes, etc..
L'ensemble de la gamme Under Armour est également répartie entre différentes lignes ou collections. En 1997, Under Armour introduit la collection ColdGear spécialement conçue pour le sport par temps froid, comprenant des vêtements et sous-vêtements thermiques ainsi que des vêtements dessinés pour les sports d'hiver. La même année, la collection AllSeasonGear plus polyvalente est lancée.. En 2003, la gamme Women's Performance Gear est lancée.. Outre les collections « permanentes » comme HeatGear (vêtements pour temps chaud) ou UAFreedom (thème patriotique), certaines collections sont issues de partenariats spécifiques avec des athlètes comme Stephen Curry ou Dwayne Johnson..
En 2006, Under Armour commence la production de chaussures de football américain, les premières baskets de course apparaissant entre 2008 et 2009http://www.humsci.auburn.edu/cads/futureofmaking/logos/UNDER_ARMOUR.pdf .. En 2023, la firme de Baltimore présente la Clone Magnetico 3 qui sont les premières chaussures de football spécialement conçues pour les femmes avec un chaussant adaptée à la morphologie féminine, notamment au niveau du talon et de l’avant pied..
Début 2024, Under Armour lance la collection Unstoppable dans l'emblématique Hoxton Docks, à l’est de Londres en présence d'athlètes comme le boxeur Anthony Joshua ou Erika Lempek. Cette nouvelle ligne est destinée à équiper les sportifs en dehors de leurs activités sportives et compte entre soixante et quatre-vingt pièces pour hommes et femmes..
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