"Sustainability marketing in the emerging markets: imperatives, challenges, and agenda setting." International Journal of Emerging Markets 6.3 (2011): 217-232.. Liczni autorzy twierdzą, że działania marketingowe na rzecz zrównoważonego rozwoju ze strony organizacji powinny dążyć do wyróżnienia jej na tle innych poprzez pozytywne wpływanie na zmianę otoczeniaPeattie, Ken, and Frank-Martin Belz. "Sustainability marketing—An innovative conception of marketing." Marketing Review St. Gallen 27.5 (2010): 8-15.. Promowanie równoważonej konsumpcji wymaga zaangażowania zarówno profesjonalistów, jak i władz publicznych oraz osób fizycznychEuropean Commission. Policies to Encourage Sustainable Consumption. European Commission, 2012. http://ec.europa.eu/environment/ eussd/pdf/report_22082012.pdf [dostęp: 01.06. 2017].. Niezbędne są również zmiany legislacyjne wprowadzające restrykcje w obszarze swobody produkcyjnej i zarządzania odpadami.