Model homo oeconomicus Model człowieka ekonomicznego (racjonalnego) to jeden z ekonomicznych modeli ludzkich zachowań. Opiera się on na założeniu, iż homo oeconomicus jest ukierunkowany na działanie efektywne, a więc maksymalizujące zyski, a minimalizujące nakłady. Ponadto homo oeconomicus wyróżnia się kalkulowaniem nakładów i zamierzonych efektów, na skutek czego podejmuje wybory, które gwarantują ekonomiczne rezultatySzerzej, zob.: G. Kirchgässner, Homo oeconomicus. The Economic Model of Behaviour and Its Applications in Economics and Other Social Sciences, St. Gallen 2008.. Model człowieka ekonomicznego znajduje zastosowanie na gruncie wyborów konsumentów podczas procesu zakupów. Dokonywane przez nich, racjonalne wybory dóbr, mają zaspokoić ich potrzeby i preferencje.