Wyszukiwanie spersonalizowane – określenie to dotyczy wyszukiwania w Internecie, dostosowanego specjalnie do indywidualnych zainteresowań użytkownika. Możliwe to jest przez gromadzenie informacji na temat użytkownika z pomijając frazy wpisywane w polu wyszukiwania. Autorzy artykułu Personalized search, który pojawił się na łamach amerykańskiego pisma informatycznego „Communications of the ACM”, opisali dwa ogólne sposoby personalizowania wyników wyszukiwania; pierwszy dotyczący modyfikowania zapytania użytkownika, a drugi zmiany kolejności wyników wyszukiwania.
Historia i funkcjonowanie Google zaprezentowało wyszukiwanie spersonalizowane w 2004 roku, a rok później zostało ono zaimplementowane w wyszukiwarce Google. W 2009 roku Google wdrożyło ten sposób wyszukiwania dla wszystkich użytkowników, także dla tych, którzy nie posiadali konta Google. Niewiele jest podanych do informacji publicznej konkretów na temat tego, jak Google personalizuje wyniki wyszukiwania.