W 1990 roku, wraz z utworzeniem CheilJedang Indonesia w 1988 roku oraz budową zakładu produkującego lizynę i syntetyczne przyprawy w Indonezji CJ zaczęło celować w rynek poza Koreą Południową.

Lata 90. XX wieku W latach 90. XX wieku firma CJ przeszła przez okres adaptacji i wzrostu, kiedy to zwróciła się w obszar życia i kultury koncentrując się na przemyśle spożywczym i farmaceutycznym. Nadal rozwijała i produkowała nowe produkty żywnościowe, takie jak „Condition” w 1992 roku – napój uzupełniający, który łagodził objawy kaca, czy też „Hetbahn” w 1996 roku – aseptycznie pakowany ryż. 6 lipca 1993 roku CheilJedang oddzieliła się od firmy Samsung i zyskała niezależne zarządzanie. W 1996 roku firma została przemianowana na „CheilJedang Group” i zakończyła oficjalną separację od Samsunga w lutym 1997 roku.

Od tego czasu CJ weszła na rynek mediów, rozrywki, finansów oraz informacji i komunikacji, głównie poprzez fuzje i przejęcia firm, takich jak m.net – telewizyjny kanał muzyczny – oraz Cheil Investment & Securities w 1997 roku, a także zakładanie nowych zależnych spółek jako Cheil Golden Village (obecnie CGV) w 1996 roku, Dreamline (wspólnie z Korea Expressway;