Zakres przedmiotowy Przedmiotem opłaty jest liczba posiadanych tablic i urządzeń reklamowych. Wiążąca definicja tych pojęć znajduje się w ustawie z 27 marca 2003 r. o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennymArt. 1a ust. 1 pkt 3a ustawy o podatkach i opłatach lokalnych ().. Akt ten definiuje reklamę jako upowszechnianie w jakiejkolwiek wizualnej formie osób, przedsiębiorstw, towarów, usług, przedsięwzięć lub ruchów społecznych. Tablica reklamowa określona została jako przedmiot materialny służący do ekspozycji reklamy wraz z jego elementami konstrukcyjnymi, o płaskiej powierzchni służącej do ekspozycji. Urządzenia reklamowe zdefiniowano natomiast jako inne, niż tablica reklamowa, przedmioty do ekspozycji reklamy, jednak z wyłączeniem drobnych przedmiotów codziennego użytku.
Sposób wymiaru Opłata reklamowa składa się z dwóch elementów: część stała – maksymalnie 3,72 zł dziennie od nośnika reklamowego część zmienna – maksymalnie 0,34 zł dziennie za każdy m² powierzchni nośnika Stawki ustalane są przez samorząd gminy. Jeżeli niemożliwe jest ustalenie powierzchni nośnika reklamowego, jest ona wyznaczana na podstawie pola powierzchni bocznej prostopadłościanu opisanego na urządzeniu reklamowym.