Rozwój marki Kiedy koncern BAT rozpoczął produkcję papierosów „Jan III Sobieski”, stały się one jednym z kluczowych wyrobów zagranicznego właściciela. Marka stała się ewenementem w skali światowej, gdyż w ciągu kilku miesięcy zdobyła ona bardzo duży udział w rynku, co przełożyło się na szybki awans w polskich statystykach dotyczących produkcji papierosów. W 2000 roku papierosy „Jan III Sobieski” były jednymi z najpopularniejszych marek tytoniowych w Polsce. W klasie King Size produkt był wówczas niekwestionowanym liderem. Do „Sobieskiego” należało wtedy 8% polskiego rynku papierosowego.
Kontrowersje prawne W połowie lat 90. międzynarodowy koncern tytoniowy British American Tobacco wprowadził na rynek Polski nową markę papierosów, która z powodzeniem trafiła na polski rynek. Jednak cztery lata po powstaniu marki papierosów do sklepów trafiła wódka nosząca tę samą nazwę, gdzie widoczne na etykiecie logo było łudząco podobne do tego, które widniało na opakowaniach produktów tytoniowych koncernu BAT. Należąca do francuskiej grupy kapitałowej Belvedere S.A. marka mocnych trunków powtórzyła sukces rynkowy, korzystając z renomy wypracowanej przez papierosy. Pod koniec lat 90.