W pracy naukowej, dydaktycznej i doradczej specjalizuje się w tematyce transformacji cyfrowej – analizie wpływu nowoczesnych technologii cyfrowych na zarządzanie organizacją, a w szczególności problematyką: e-marketingu, e-biznesu oraz e-edukacji. W swoim dorobku naukowym posiada kilkadziesiąt anglo- i polskojęzycznych rozdziałów, artykułów naukowych, książek i opracowań opublikowanych m.in. w Emerald Publishing, Routledge, European Management Journal, Business Horizons, Journal of Management Analytics, Harvard Business Review Polska. Jest autorem książki „Transformacja cyfrowa – perspektywa marketingu” (PWN, 2019) oraz redaktorem i współautorem podręcznika „E-marketing – planowanie, narzędzia i praktyka” (Poltext, 2018), wyróżnionego przez Komitet Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Twórca dwóch programów magisterskich – „Zarządzanie w wirtualnym środowisku” oraz „Master in Management - Digital marketing”. Koordynator merytoryczny studiów podyplomowych związanych z internetem i innowacjami: Marketing internetowy, Handel elektroniczny, Transformacja cyfrowa biznesu. Współpracuje ze środowiskiem gospodarczym – realizował projekty doradztwa strategicznego m.in. dla Nokia, Egmont, Mars, Nikon, Polpharma.