W kampaniach reklamodawcy płacą za zainteresowane leady – tzn. za dane kontaktowe osób zainteresowanych produktem lub usługą reklamodawcy. Kampanie te są dedykowane szczególnie marketerom, którym zależy na wielopoziomowym zaangażowaniu konsumentów: poprzez tworzenie list subskrybentów newslettera, stron społecznościowych, programów lojalnościowych lub programów pozyskiwania członków. W kampaniach reklamodawca płaci zazwyczaj za całkowitą dokonaną transakcję, łącznie z płatnością karta kredytową.
Ze względu na wzrost znaczenia pozyskiwania leadów online poprzez reklamy banerowe oraz direct response wypracowany został model wyceny . W modelu (płać za aktywność), reklamodawcy płacą jedynie za kwalifikowane leady pozyskane w wyniku działań, niezależnie od kliknięć lub wyświetleń, jakie towarzyszyły pozyskaniu leada. to preferowany model w pozyskiwaniu leadów online. Model jest bardziej przyjazny reklamodawcom ze względu na eliminowanie ryzyka naciągnięć i nierzetelności firm, które w modelach () mogą sztucznie generować wyniki.