Home bias − na rynku finansowym tendencja do nadmiernego inwestowania w krajowe aktywa kosztem inwestycji w akcje spółek zagranicznych.
Zjawisko to należy do bardziej obszernego fenomenu zwanego familiarity bias. Drugim zjawiskiem poprzez które ukazuje się familiarity bias jest local bias.
Charakterystyka Efekt home bias powoduje słabą dywersyfikację portfela inwestycyjnego, co skutkuje mniejszym potencjałem do osiągnięcia zysków i większym ryzykiem poniesienia strat z inwestycji.
Familiarity bias manifestuje się skłonnością do inwestowania w aktywa dobrze znane osobie kupującej i awersją do nabywania akcji spółek nieznanych lub znajdujących się na rynkach, na temat których inwestor posiada mało wiedzy. Familiarity bias ukazuje się pod postacią dwóch zjawisk: local bias i home bias.
Local bias objawia się u inwestorów poprzez nabywanie akcji spółek, z którymi mają oni bezpośrednią styczność. Zjawisko to jest zauważalne, gdy osoba kupuje aktywa należące do przedsiębiorstwa w którym pracuje, jest jego klientem lub znajduje się blisko jego miejsca zamieszkania.