Żyjemy w środowisku, które stale się zmienia. Kiedy nasz mózg nie jest w stanie przeanalizować wszystkich informacji, a wnioskowanie oparte na pamięci jest niewystarczające, wówczas opieramy się na uproszczonych modelach podejmowania decyzji, tj. heurystykach i działamy zgodnie z zasadą satysfakcji.
Zasada satysfakcji w życiu codziennym W codziennym życiu jesteśmy zmuszeni do podejmowania wielu bardziej lub mniej skomplikowanych decyzji. Regułą satysfakcji kierujemy się nawet przy najprostszych wyborach. Robiąc zakupy w super markecie, w którym można znaleźć często kilka lub nawet kilkanaście marek tego samego produktu, wybieramy często pierwszy, który dostatecznie zaspokaja nasze potrzeby. Przykładem może być wybór nawet zwykłego jogurtu owocowego. W ogromnej gamie dostępności różnych marek wybieramy tę, która zaspokaja nasze potrzeby, np. jogurt o smaku truskawkowym z kawałkami owoców. Podobnie może być przy wyborze droższych produktów. Wybierając komputer mamy również określone wymagania, co do jego ceny, parametrów technicznych itp.;