Nazwa portalu pochodzi od amerykańskiej witryny lurkmore.com opisującego imageboard 4chan. Przekształcenie angielskiej nazwy w rosyjską miało miejsce prawdopodobnie na witrynie imageboard 2ch.ru (Dwacz, ros. Двач), a założenie witryny nastąpiło później. Jej twórcami było kilku uczestników Wikipedii, jednocześnie zdecydowanych fanów imageboardów, po odrzuceniu przez nich zasad Wikipedii.
Witryna początkowo definiowała siebie jako encyklopedię memów internetowych, ale następnie jej hasła zaczęły obejmować coraz szerszy zakres tematyczny: Internet, techniki informacyjne, gry komputerowe, polityka, historia, kultura, socjologia i inne. Hasła pisane są żargonem, tak zwanym łurkojazem, ze swobodnym szerokim stosowaniem wulgaryzmów i neologizmów własnych i internetowych (w tym rosyjskich subkultur sieciowych, jak padonki i kaszczenity), kalek językowych, stosowane też jest używanie liter łacińskich lub używanie liter cyrylicznych jako pseudo-łacińskich (np. „г” (g) jako „r”). Ich celem, według deklaracji własnej, są drwiny, żarty i kawały (lub dosłownie tłumacząc jedno z określeń – podśmiechujki).