Under Armour – amerykańskie przedsiębiorstwo, producent obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych.
Historia Firma została założona w 1996 roku przez ówczesnego 23-letniego studenta Uniwersytetu w Maryland i kapitana uniwersyteckiej drużyny w futbolu amerykańskiego Amerykanina Kevina Planka w piwnicy domu jego babci w Waszyngtonie.
Plank, który męczył się podczas gry z powodu zbyt mokrej od potu koszulki, zauważył iż jego spodenki pozostają suche. To zainspirowało go do stworzenia koszulek odprowadzających wilgoć - były to pierwsze t-shirty z nową technologią HeatGear. Wkrótce potem wielkie firmy takie jak Nike, Adidas czy Reebok poszły w ślady Under Armour i stworzyły własne serie odprowadzających wilgoć odzieży.
Pod koniec 1996 roku firma wygenerowała 17 tysięcy dolarów przychodu wyłącznie w sprzedaży wysyłkowej. W roku 1997 Plank miał już zamówienia opiewające na 100 tysięcy dolarów i został tym samym zmuszony do zbudowania fabryki w Ohio. Marka stała się rozpoznawalna, kiedy na okładce USA Today rozgrywający Oakland Raiders Jeff George pojawił się w golfie Under Armour. Firma została dostrzeżona przez Uniwersytet Technologii w Georgii, który zamówił 10 strojów dla drużyny Gerogia Tech Yellow Jackets. Współpraca z tym uniwersytetem zaowocowała współpracą ze stanem Karolina Północna.