Ten aspekt był jednym z powodów powstania metod wymiany linków: bardziej etycznej, dobrowolnej (webring) oraz mniej etycznej (farmy odnośników). Dzięki ich stosowaniu „pożyteczne” strony (często o identycznej tematyce) linkowały w obu kierunkach. Skutkiem było podwyższenie rankingu w katalogu wyszukiwarki.

Z punktu widzenia serwisów wyszukiwawczych metoda spamowania odnośnikami wydaje się nieszkodliwa, gdyż jedynym atrybutem strony docelowej, jaki się zmienia, jest liczba zewnętrznych odnośników celującej weń. Właściciele wyszukiwarek nie mogą zabronić wpisywania się do ksiąg gości webmasterom lansowanych stron. Pokrzywdzeni mogą poczuć się jednak właściciele blogów i ksiąg gości, gdyż na ich stronach pojawia się nieprzydatny tekst, tzw. szum informacyjny, który zmniejsza częstotliwość występowania słów kluczowych, co prowadzi do obniżenia rankingu tych stron.

Sposoby blokowania Dość łatwo jest zablokować automatycznie dodawany spam związany z kasynami i farmaceutykami.