W 1975 Pepsi przeprowadzało testy smakowe w centrach handlowych. Do dwóch identycznych kubków nalewano Pepsi i Coca-Colę. Badania pokazały, że większość ludzi wybiera Pepsi. W odpowiedzi na to The Coca-Cola Company wprowadziła na rynek napój Diet Coke. W związku z utratą rynku na rzecz Pepsi (1983) w 1985 roku ogłosiła zmianę receptury Coca-Coli, która sprzedawana jako New Coke miała być słodsza, czyli bardziej przypominać w smaku Pepsi. Wskutek niezadowolenia konsumentów przywrócono Coca-Colę o klasycznym smaku. Do tej historii odniosło się PepsiCo w swojej reklamie porównawczej. Niemniej jednak, po przywróceniu Coca-Coli Classic sprzedaż napoju znacząco wzrosła.
Do reklamowania swoich produktów obie firmy zatrudniały głównie muzyków. Pepsi reklamowali m.in. Michael Jackson, Britney Spears, Madonna, Shakira, Katy Perry, Beyoncé, Ricky Martin i Ne-Yo. Twarzami Coca-Coli byli m.in. Whitney Houston, Paula Abdul, Elton John, will.i.am, Maroon 5 oraz Selena Gomez.