Kulttuurilehdet sosiologin näkökulmasta [w:] Punane ja sinine. Peatükke kirjutamata elulooraamatust. Valik artikleid ja intervjuusid 1970–2009, Tallinn 2010, s. 256, 291.
Na łamach magazynu publikowane są wiersze, powieści, opowiadania, eseje, studia literackie, recenzje oraz inne teksty literackie i literaturoznawcze. Swoje utwory publikowali na łamach pisma Looming niemal wszyscy ważniejsi estońscy pisarze i poeci, w tym m.in. większość laureatów nagrody im. Friedeberta Tuglasa, przyznawanej dla najlepszego opowiadania.
W okresie władzy komunistycznej, Looming było oficjalnym organem Związku Pisarzy Estońskiej Republiki Radzieckiej. Obecnie czasopismo finansowane i wydawane jest przez ministerstwo kultury Republiki Estonii, dodatkowo wspiera je organizacyjnie i finansowo państwowa fundacja Kultuurkapital oraz Związek Pisarzy Estońskich. Do zadań Związku Pisarzy należy m.in. wyłonienie redaktora naczelnego czasopisma, który m.in. będzie dbał o zawartość czasopisma.
Redakcja czasopisma mieści się w Tallinnie.