Dobro pozycjonalne (ang. positional good) – termin wprowadzony przez Freda Hirscha w 1976 roku na określenie produktów i usług, których wartość jest oceniana w głównej mierze (jeśli nie wyłącznie) w stosunku do innych.
Opis Dobra pozycjonalne są kupowane ze względu na opinię, jaką na podstawie ich zakupu o ich nabywcach będą mieć inni ludzie. Na przykład kupno szybkiego samochodu lub odzieży zaprojektowanej przez znanego projektanta mogą wynikać nie z ich funkcjonalności lecz z chęci zasygnalizowania lub ugruntowania statusu społecznego.
Dobra pozycjonalne zyskują na wartości dzięki ograniczonej dostępności, czego przykładem są np. dochodowe stanowiska pracy, atrakcyjne turystycznie miejsca, luksusowe dzielnice oraz pomieszczenia i sale w instytucjach kultury, ale też czyste powietrze i autostrady.
Pozycjonalność odnosi się do miejsca danego dobra w jednostkowych i zbiorowych hierarchiach wartości oraz konkurencji pozycjonalnej o ich zdobycie. Typowymi przykładami są: wysoki status społeczny, nieruchomości, miejsca na prestiżowych uczelniach, rezerwacje miejsc w restauracjach i sława. Miarą satysfakcji z ich posiadania jest porównywanie do zasobności innych.