Przedsiębiorstwo dopasowywało się do rynków, na których działało, oferując optymalną liczbę modeli produktu podzielonego na kilka linii. Krótki cykl życia i kolejne modyfikacje sprawiły, że na rynku odtwarzaczy przenośnych Sony stanowiła konkurencję dla siebie samego, pozostawiając pozostałe podmioty w tyle.
28 września 1989 roku Sony przejęło amerykańską wytwórnię filmową Columbia Pictures za 3,4 mld dolarów.
Lata 90. W 1992 roku na rynek wszedł format MiniDisc. 26 listopada 1992 roku w Warszawie odbyła się uroczysta inauguracja z okazji utworzenia Sony Poland, pierwszego oddziału przedsiębiorstwa w Europie Środkowo-Wschodniej, którego dyrektorem została po raz pierwszy w historii Sony kobieta.
W 1994 r. pod marką Playstation zaprezentowała swoją pierwszą konsolę do gier, a w 2000 r. wprowadziła na rynek jej kontynuację, Playstation 2.
W latach 90. Sony zaprezentowała telewizor plazmowy Sony WegaReklama telewizorów Sony Wega z lat 1998–2000 – YouTube..
W 1996 roku wypuszczono pierwszy cyfrowy aparat fotograficzny Sony, .
XXI wiek Konsole PlayStation i PlayStation 2 przyniosły Sony Corporation ogromny rynkowy sukces. W 2004 roku wprowadziło przenośną konsolę do gier pod nazwą PlayStation Portable (PSP), a w 2006 roku trzecią odsłonę konsoli PlayStation, wykorzystującą napęd blu-ray i procesor Cell.