Ważny staje się tu odpowiedni dobór lektorów o charakterystycznych głosach (np. wykorzystanie głosu znanego aktora). Niezwykle ważne jest stosowanie języka potocznego. Istotna jest odpowiednia szybkość i czas wypowiedzi.
Obok odpowiedniego lektora ważne są również muzyka i efekty dźwiękowe. Wykorzystuje się tu piosenki reklamowe, chwytliwe slogany oraz wielokrotnie powtarzane dżingle, które przyczyniają się do zapamiętywania marki reklamowanego produktu.
Radiowy spot reklamowy musi być czytelny i wyrazisty. Ma skupiać uwagę słuchacza. Powinien być łatwy do zapamiętania, z jak najczęściej powtarzaną nazwą reklamowanego produktu w ciągu ostatnich 10 sekund. Ma przekazywać nieskomplikowane i nie nazbyt szczegółowe treści, nakłaniające odbiorcę do szybkiego działania.
Ze względu na mniejszą efektywność przekazu, dla wywołania takiego samego efektu, jaki daje jeden spot telewizyjny, potrzeba około 3–5 emisji spotów radiowych. Kampania radiowa powinna zakładać minimum 4–6 emisji spotu reklamowego dziennie i nie powinna trwać krócej niż 1–2 tygodnie.
Przypisy
Kategoria:Terminologia radiowa Kategoria:Reklama