Styl ten przyczynił się do międzynarodowej popularności Tulum jako ekskluzywnego kierunku turystyki ekologicznej i lifestyle’owej.
Tulum stało się również ważnym ośrodkiem turystyki duchowej i alternatywnego stylu życia. W strefie hotelowej oraz okolicznych kompleksach organizowane są m.in. warsztaty jogi, ceremonie łaźni parowej temazcal, ceremonie kakao, medytacje. Popularność zdobyły także festiwale muzyki elektronicznej, zwłaszcza psy trance i downtempo, odbywające się na plażach i w otoczeniu lasu tropikalnego. Wiele z tych wydarzeń wykorzystuje symbolikę oraz estetykę inspirowaną dawną kulturą Majów, nawiązując do lokalnych wierzeń, astronomii i architektury przedhiszpańskiej. Zjawisko to przyczyniło się do ukształtowania wizerunku Tulum jako miejsca łączącego luksusową turystykę z duchowością, ekologią i kulturą alternatywną.
Tulum jest jednym z najpopularniejszych kurortów na meksykańskim wybrzeżu Morza Karaibskiego, obok Cancún i Playa del Carmen.