te wymagające mniej zastanowienia na początku i na końcu pytania nie mogą się powtarzać (z wyjątkiem tych, które są pytaniami kontrolnymi) pytania muszą wynikać z podjętej problematyki badawczej i zasad budowy kwestionariusza pytania powinny być przystępne i zrozumiałe dla każdego respondenta znaczenie pytania musi być takie samo dla pytającego, jak i respondenta każde pytanie może się odnosić tylko do jednego zagadnienia pytania muszą być neutralne – nie mogą sugerować odpowiedzi pytania muszą być jednoznaczne pytania muszą dawać możliwość udzielenia wyczerpującej odpowiedzi nie możemy umieszczać pytań, które mogą stwarzać możliwość do udzielenia nieszczerych odpowiedzi należy unikać pytań drażliwych i na tematy osobiste najważniejsze przy opracowaniu kwestionariusza jest umieszczenie dokładnej instrukcji udzielania odpowiedzi
W przypadku ankiety internetowej istnieje możliwość takiej jej konstrukcji, by przeprowadzający ankietę nie otrzymywał danych dotyczących konkretnych osób, lecz wynik statystycznego przekształcenie tych danych (np. do podanej przez badanego wartości system dodaje jakąś losowo wygenerowaną liczbę).