W pierwszych latach działalności fundacja zaangażowała się w przygotowanie ogólnopolskich kampanii społecznych dotyczących m.in. bezpieczeństwa, przeciwdziałania przemocy i ochrony środowiska, a także w projekty edukacyjne oraz badania nad skutecznością reklamy społecznej.
Cele i misja Zgodnie z dokumentami rejestrowymi celem Fundacji jest promocja i rozwój reklamy społecznej oraz marketingu społecznego w Polsce. W materiałach programowych fundacja deklaruje, że dąży do podnoszenia jakości komunikacji społecznej, profesjonalizacji marketingu społecznego oraz tworzenia warunków współpracy między organizacjami pozarządowymi, mediami i biznesem.
Misja organizacji koncentruje się na budowie społeczeństwa obywatelskiego opartego na „zdrowej, otwartej komunikacji” rozumianej jako narzędzie zmiany społecznej i rozwiązywania problemów ważnych z punktu widzenia dobra wspólnego. Fundacja podkreśla, że nie prowadzi działalności gospodarczej, a osoby zasiadające w jej organach nie pobierają wynagrodzenia za pełnione funkcje.