Historia Radio Alex zostało założone przez Piotra Sambora. Pierwsza audycja stacji została nadana w nocy z 9 na 10 marca 1990 roku na zakopiańskiej częstotliwości Programu 4 Polskiego Radia 73,86 MHz, dzięki zgodzie Prezesa Radiokomitetu Andrzeja Drawicza i Redaktora Naczelnego Radia Kraków. Z czasem emisja stacji została wydłużona do 5 godzin w 3 blokach programowych.
30 stycznia 1991 roku w związku z cofnięciem przez Bronisława Wildsteina, ówczesnego prezesa Radia Kraków, zgody na emitowanie programu Radia Alex na częstotliwości Programu 4, Ministerstwo Łączności na prośbę Piotra Sambora wydało rozgłośni pozwolenie czasowe na używanie częstotliwości 72,26 MHz od 1 do 3 lutego w związku z planowaną wizytą prezydenta Polski Lecha Wałęsy w Zakopanem.
W 1994 roku Piotr Sambor otrzymał w pierwszym procesie przed KRRiT Koncesję Nr 063/94-R na rozpowszechnianie programu radiofonicznego pod nazwą "Radio Alex" przeznaczonego do powszechnego odbioru na trzech częstotliwościach:
72,26 MHz z masztu nadawczego na Gubałówce; 72,25 MHz w Nowym Targu; 105,2 MHz z obiektu nadawczego na Kasprowym Wierchu.