W lutym 2005 r. Amazon uruchomił usługę Amazon Prime, będącą płatną subskrypcją dającą użytkownikom dostęp do dodatkowych usług niedostępnych dla pozostałych klientów Amazona. W sierpniu 2014 r. Amazon kupił platformę Twitch za kwotę 970 milionów dolarów.
W styczniu 2015 r. Amazon ogłosił plany wejścia na rynek kinematograficzny. Do korporacji Amazon należą też Alexa Internet, Joyo.com (Amazon.cn), SoundUnwound i IMDb.
W 2019 r. Amazon zajął 4. miejsce rankingu największych przedsiębiorstw handlowych świata z przychodem wysokości 118,573 mld dolOto 10 największych firm handlowych świata. Lider nie zmienił się od wielu lat, businessinsider.com.pl.. Wycena rynkowa oscyluje na poziomie 2,8 bln dolarów.
W 2017 r. Amazon zapoczątkował program Brand Registry, mający na celu zwalczanie nieuczciwej konkurencji i ochronę praw własności intelektualnej właścicieli zastrzeżonych znaków towarowych.