Pomysł ten był autorstwa (1917–1990), syna Bertiego, który wraz ze swoim starszym bratem Bruce’em w wydawnictwie pracował od lat 40., a w 1954 roku przejął zarządzanie magazynem po śmierci ojca. Zmiany, jakie wtedy wprowadzili bracia, szybko przełożyły się na pozycję „Forbesa” na rynku. W ciągu kolejnych czterech lat sprzedaż magazynu wzrosła o 100 procent, dochodząc do 265 tys. egzemplarzy, a przychody firmy szacowane były na 3,5 mln dolarów rocznie. Po śmierci Bruce’a w 1964 roku magazyn kojarzony był głównie z postacią Malcolma. Malcolm odkupił od jego żony oraz od pozostałych braci – Gordona i Wallace’a, wszystkie udziały w firmie i stał się jej jedynym właścicielem. „Forbes” był cały czas na fali wznoszącej. Jesienią 1966 roku sprzedaż magazynu przekroczyła pół miliona egzemplarzy i wreszcie udało się prześcignąć „Fortune”. Linia „Forbesa” od tamtego czasu pozostała niezmienna: wiara w wolny rynek i kapitalizm. Obecnie spółką i magazynem kierują (wnuk Bertiego Forbesa, założyciela owej gazety) i jego bracia.
Redaktorem naczelnym jest Steve Forbes, zaś wydawcą .