Był głównym motorem napędowym w globalnej ekspansji przedsiębiorstwa i po swoim odejściu w 1989 roku utrzymywał wpływ na przedsiębiorstwo aż do swojej śmierci w 2002.
thumb|upright=1.2|Różnojęzyczne reklamy Heinekena na przełomie lat
Globalna ekspansja Po I wojnie światowej, przedsiębiorstwo obrało za cel ciągłe zwiększanie eksportu. Trzy dni po zakończeniu prohibicji w Stanach Zjednoczonych, pierwsza dostawa Heinekena była pierwszą legalną dostawą piwa. Od tego czasu Heineken utrzymuje swoją pozycję jako jedno z najlepszych importowanych piw w Stanach Zjednoczonych.
Tymczasem w Holandii Heineken próbował zwiększyć koszty swoich akcji kupując konkurencyjne browary i zamykając je. Po II wojnie światowej, wiele małych browarów zostało wykupionych lub zamkniętych, co osłabiło piwowarską tradycję w Holandii.
Heineken nie poprzestał na Stanach Zjednoczonych, zakładając swoje browary w wielu państwach na całym świecie, m.in. w Polsce, Czechach, w Słowacji, we Włoszech, w Chinach, w Wietnamie, a nawet w Egipcie.