Pełna stawka konkursowa została zaprezentowana 21 marca 2004. W kwietniu rozpoczęła się przedsprzedaż albumu kompilacyjnego zawierająca 36 konkursowe piosenki, które ukazało się pod koniec miesiąca. Wydawnictwo otrzymał status złotej płyty w Grecji. W maju do sprzedaży trafiły oficjalne gadżety, które można było kupić w hali Abdi Ipekci Arena lub internetowo, a po finale konkursu – album DVD zawierający zapis obu koncertów.
Od 9 do 14 maja w Stambule odbyło się kilka imprez promocyjnych, które zorganizowały niektóre krajowe delegacje. 10 maja odbyła się uroczystość oficjalnego otwarcia 49. Konkursu Piosenki Eurowizji, w której uczestniczyli wszyscy uczestnicy oraz turecki minister kultury i turystyki. Dzień później delegaci państw z zapewnionym miejscem w finale wyruszyli na wycieczkę łodzią po Bosforze.
W marcu 2004 wystartowały typowania bukmacherskie, kto zwycięży w finale Eurowizji. Przed rozstrzygnięciem konkursu faworytami do wygranej były reprezentacje: Szwecji (Lena Philipsson z „It Hurts”), Belgii (Xandee z „1 Life”), Grecji (Sakis Ruwas z „Shake It”) i Ukraina (Rusłana Łyżyczko z „Wild Dances”). 11 maja 2004, tj.