W swojej pracy badawczej koncentruje się na procesach rebrandingu, strategicznych zmianach w organizacjach oraz nowoczesnych koncepcjach marketingowych. Jest autorką i współautorką publikacji naukowych oraz branżowych.
Działalność zawodowa i doradcza Działa w sektorze gospodarczym jako konsultantka współpracująca zarówno z polskimi, jak i międzynarodowymi przedsiębiorstwami. Jest założycielką i prezeską zarejestrowanej w 2025 roku Fundacji Marka Polska Think Tank – organizacji pozarządowej zajmującej się budowaniem marki narodowej.
Działalność publiczna Pełniła rolę doradczą dla polskiego rządu w sprawach związanych z promocją kraju na arenie międzynarodowej. Brała udział w pracach zespołów zajmujących się zagadnieniami z zakresu budowy marki narodowej, rozwoju i promocji turystyki, komunikacji wizerunkowej państwa.
29 lipca 2026 została powołana na stanowisko pełnomocniczki rządu do spraw promocji marki Polski. Podała się do dymisji 21 sierpnia tego samego roku.